Trois fois l'or de l'Epica pour la Suisse

"C'est fou ! Ça ne s'arrête plus du tout", s'est réjoui Peter Brönnimann lorsque la Werbewoche a pu informer le directeur créatif de Leo Burnett Suisse qu'il avait remporté une nouvelle médaille d'or pour ses phrases à rebondissements de Swiss Life. La nouvelle édition de ces drôles de leçons de vie a également fait l'objet de discussions à Paris en vue d'un Grand Prix. Mais après que l'agence - qui s'appelait encore SFLB à l'époque - ait déjà reçu ce prix suprême en 2011 pour une campagne identique, le jury a voulu se montrer un peu plus créatif en 2013, même s'il était clair pour tous que "les idées les plus durables sont en fait celles qui peuvent être poursuivies à l'infini". Le Grand Prix Press a donc été décerné à la Namibie, où Young & Rubicam a créé une affiche effectivement très artistique pour Landrover.

La Suisse a également remporté l'or dans la catégorie Film Communication Services. C'est Swisscom qui a gagné avec la vidéo en ligne "Action Hero". Le clip a été réalisé par Swissfilmmakers GmbH, avec Tobias Straka à la réalisation et Pascal Walder à la caméra. Le même film vient d'être "seulement" nominé à l'Edi.

Patriotisme avec strabisme vers l'Allemagne

Une fois de plus, l'or a été décerné dans la catégorie Services aux consommateurs pour un film sur l'action autour du nouveau Galaxy S4 dans la gare centrale de Zurich. Who's Mcqueen Pictures a utilisé 13 caméras pour réaliser un documentaire divertissant sur la manière dont les passants ont pu gagner le nouveau smartphone en gardant "Tous les yeux sur le Galaxy S4" malgré les nombreuses distractions. L'œuvre, produite par Philipp Petersson et Rainer Spix, vient également d'être récompensée par un Edi d'or. Lors des Epica Awards, la contribution est toutefois passée sous pavillon allemand, car elle a été présentée par l'agence berlinoise Heimat.

Une série de films pour Volvo a déclenché une discussion très émotionnelle au sein du jury. Forsman & Bodenfors en Suède ont présenté une série de films sensationnels - au vrai sens du terme - sur les camions Volvo. Les quatre films ont obtenu le plus grand nombre de points lors du vote anonyme. Malgré cela, le jury s'est finalement prononcé contre le Grand Prix du film, car les films constituent également la suite d'une campagne déjà en cours. Un argument que certains n'ont pas pu comprendre, car il est considéré (comme pour les phrases à rebondissements) comme un constat décisif en publicité que les meilleurs concepts fonctionnent durablement et peuvent donc être relancés encore et encore pendant des années si possible. Plus d'informations à ce sujet dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche. Le Grand Prix du film est finalement revenu au Danemark et à la petite marque de mode "Made from cool". Mais les vêtements cools veulent maintenant conquérir le marché mondial, notamment à l'aide d'une série de spots dans laquelle la star hollywoodienne Christopher Walken joue un rôle effectivement étonnamment "cool". Le film "Hands" de l'agence Nexus en Angleterre vaut absolument la peine d'être vu. Cette production d'image pour Honda a remporté une médaille d'or bien méritée dans la catégorie animation et était également en lice pour un Grand Prix.

Les contributions suisses qui seront encore récompensées par une médaille de bronze ou d'argent seront déterminées dans les heures qui viennent sur la base d'une évaluation approfondie des votes. Werbewoche reste à l'écoute.

Epica devient mondial

Contrairement à la plupart des concours créatifs, ce ne sont pas les publicitaires et les créatifs qui évaluent leurs propres travaux au sein du jury des Epica Awards, mais les représentants de la presse spécialisée internationale qui jugent les meilleures idées. La semaine dernière, les journalistes de 19 magazines ont attribué pendant quatre jours des notes allant de 0 à 10. Un jury de présélection élargi avait auparavant établi les short-lists à partir de 3397 travaux via un vote sur Internet. Actif à Paris, le jury comprenait des délégués de Lürzer's Archiv (Allemagne), Brand News (Italie), Kampanje (Norvège), New Moment (Serbie) Sostav (Russie) ou Exchange4media (Inde), mais aussi Werbewoche.

Le concours Epica se trouve actuellement dans une phase de transition. Après avoir lancé l'entreprise il y a 27 ans en tant que prix purement européen, les nouveaux propriétaires de Maydream autour du CEO Philippe Paget veulent lancer le concours à l'échelle mondiale. La Chine, l'Inde et les États-Unis sont déjà de la partie. La prochaine remise des prix aura lieu pour la première fois en janvier à New Dehli "avec beaucoup de caractère symbolique". A l'inverse, les agences allemandes se sont un peu retirées du prix après que les Epicas n'ont plus compté dans le classement du magazine spécialisé Horizont. Là encore, Werbewoche ne lâche pas l'affaire !

Andreas Panzeri