Viva : spot cinéma pour les garagistes suisses
À travers une campagne publicitaire futuriste sur le thème de l'auto-érotisme, l'agence Viva souhaite recruter de nouveaux talents pour l'Association suisse des professionnels de l'automobile.
La relève qualifiée est rare. C'est vrai pour la plupart des métiers artisanaux en Suisse. Dans la lutte acharnée pour attirer les jeunes, les garagistes suisses attirent désormais l'attention - et ce avec le plus bel atout qu'ils possèdent : la voiture. Dans le nouveau spot cinéma "Mission Possible", le concept-car du thriller d'espionnage américain à succès "Mission Impossible" fait une entrée irrésistible. Alors que les phares balaient les courbes laquées de la voiture, il faut que cela soit clair : Les voitures sont sexy et les métiers de l'automobile ont de l'avenir.
Selon le communiqué, l'animation 3D dans le style d'une bande-annonce de cinéma doit captiver le spectateur. Et le son Dolby Surround 5.1 parvient à l'organe auditif même à côté du bruit des sachets de frites et du croustillant du pop-corn : "C'était très gratifiant de produire pour un public cible aussi clairement défini", déclare Levente Paal, producteur créatif chez Wirz Fraefel Paal Productions. "C'est un vrai plaisir".
Les jeunes avant l'apprentissage, mais aussi les personnes influentes comme les parents ou les conseillers d'orientation, doivent être atteints par le spot cinéma, qui est surtout diffusé autour des salons des métiers, explique-t-on chez Viva. L'agence zurichoise est responsable de la communication de l'UPSA. Le spot cinéma s'inscrit dans le concept pluriannuel "Car-Stars". En effet, les voitures jouent le rôle principal dans de nombreux films. Par exemple aussi dans les "Transformers", qui ont servi de parrain à une campagne d'affichage l'année dernière. Mais au final, ce sont toujours les véritables stars qui sont mises en avant : les jeunes qui, en optant pour un métier de l'automobile, se lancent dans un avenir intéressant.
Responsable auprès de l'Union professionnelle suisse de l'automobile (UPSA) : Katrin Portmann (responsable du secteur Commerce/Communication UPSA), Monique Baldinger (responsable de projet UPSA). Responsable chez Viva : Claude Catsky (directeur de la création), Georg Gasser (conseiller). Responsable chez Wirz Fraefel Paal Productions : Levente Paal (production de films).
