Valence : campagne pour l'action Coop Disney
Du 14 octobre au 30 novembre, dans le cadre de la promotion d'automne de Coop, cinq autocollants Disney sont offerts pour chaque tranche d'achat de 20 francs. Valencia a été chargée de concevoir et de mettre en œuvre l'ensemble de la communication relative à cette opération.
Après les grands succès de Big Win et Simsala Win (également mis en œuvre par Valencia : Werbewoche.ch a rapporté), Coop s'apprête à lancer la prochaine grande promotion : Le monde magique de Disney. Avec Mickey et Minnie, Dusty de Planes, les princesses Disney, Winnie l'ourson et bien d'autres. "Lorsque notre agence a appris la nouvelle promotion, on a vu des petits yeux brillants partout", avoue le directeur créatif Tommy Schilling dans un communiqué. "Il n'y a probablement personne qui n'a pas été durablement marqué par Disney. Disney éveille en nous des rêves d'enfant - quel que soit notre âge".
Il s'agissait ensuite de rendre cette magie visible dans la publicité. Comme les personnages de Disney sont les meilleurs ambassadeurs de Disney, il est vite apparu qu'ils devaient jouer un rôle prépondérant dans le spot TV. C'est ainsi qu'est né, à la manière hollywoodienne, un spot cinéma et TV qui fait connaître la promotion Coop dans toute la Suisse : avec beaucoup de suspense, encore plus de plaisir, de l'action à couper le souffle et des moments magiques. Parallèlement, des annonces, des affiches, des flyers, un concours et tous les supports publicitaires POS, y compris le spot Instore, ont été créés et réalisés. L'album à collectionner correspondant ainsi que les nombreuses images à collectionner proviennent de la maison Panini.
En outre, les membres du club Hello Family ont reçu un publipostage présentant la promotion Disney. Avec de nombreuses informations Disney, des feuilles à colorier, des autocollants gratuits, le tirage au sort de 10 voyages en famille à Disneyland Paris et de nombreux rabais exclusifs, la fièvre de la collection est attisée dès le lancement de la promotion.
Responsable chez Coop : Thomas Schwetje (directeur marketing/services), Sacha Zuberbühler (directeur publicité), Maryline Herman (chef de projet publicité), Vanessa Finzer (chef de projet Hello Family), Helmut Träris (directeur promotion des ventes/coordination CP/projets), Manuela Kerker (chef de projet promotion des ventes), Oliver Johnson (directeur marketing numérique), Anja Kapust (marketing numérique), Karin Heliopoulos (directrice médias), Stephan Küng (The Whole Media). Responsable chez The Walt Disney Company (Switzerland) : Jasmine Kellenberger (Head of Marketing), Ramona Faggi (Product Manager), Peter Schietinger (Creative Manager), Jiri Kral (Senior Manager, Digital). Responsable chez Valencia Communication : Simone Fluri (directrice de la création), Diana Aberkane (directrice du service clientèle), Beatrice Ketterlin (directrice artistique), Sebastian Refardt (rédacteur), Emanuel Plüss (chef d'équipe polygraphie), Marina Korth (polygraphe). Responsable chez Encore Pictures : Jürg Steudler (production exécutive) & Neil Stubbings (direction).
