Le marché publicitaire suisse se contracte en 2014
Deux fois par an, Media Research Group interroge 750 grands annonceurs suisses sur leurs dépenses publicitaires pour les douze prochains mois. D'ici mi-2014, celles-ci devraient reculer de 3,75 %.
Le volume total de communication pour la période de juillet 2013 à juin 2014 s'élève à 5,55 milliards de francs. C'est 217 millions de francs de moins qu'au début de l'année. Les médias classiques sont les plus touchés par ce recul, avec une baisse globale de 4,5 %. La baisse est un peu moins importante pour les autres communications, qui perdent 3 pour cent.
Investissements publicitaires dans les médias classiques :
Les trois piliers traditionnels de la publicité classique (journaux, magazines et télévision) sont les plus touchés par le recul. Ce sont les médias en ligne et mobiles qui ont gagné, atteignant déjà une part de 17,4 %.
Investissements publicitaires dans les autres médias :
Le recul de 81 millions de la communication non classique est imputable à la promotion des ventes (y compris la publicité sur les points de vente), à la publicité directe et aux salons. Le sponsoring et les RP s'en tirent à peu près indemnes. Dans le domaine de la communication non classique, on a également assisté à de nets changements au cours des dernières années. En 2010, la publicité directe représentait encore un volume de 900 millions de francs. En 2012, elle est passée sous la barre des 800 millions. Depuis, elle s'est arrêtée à ce niveau. Aujourd'hui, elle descend pour la première fois un peu plus bas. On constate peu de mouvements dans le domaine du sponsoring. Comme il y a cinq ans, les investissements de la branche publicitaire pour le sponsoring se situent autour de 630 millions de francs.
