Le podium sur Internet : Blogs de mode

Les visiteurs ne sont plus seulement des célébrités, des mannequins ou des designers, mais aussi des blogueurs de mode qui partagent aujourd'hui le fameux "premier rang" avec des journalistes de mode influents lors des défilés de mode. En ligne aussi, les blogs de mode tournent à plein régime, avec des blogs, des posts, des partages et des liens à gogo. Mais cette invasion de blogueurs n'est pas seulement valable pendant la Fashion Week, car aujourd'hui, les blogs de mode sur Internet règnent sur le monde de la mode. Tout le monde peut participer et ouvrir un blog, il suffit d'avoir un accès à Internet - et c'est parti. Il y en a d'innombrables, de nouveaux s'ajoutent chaque jour. Mais soyons honnêtes : à quoi servent vraiment les blogs de mode ?

On y parle de tout, de l'art de vivre, du design, de la beauté et des tendances de la mode. Les blogueuses, généralement des jeunes femmes, publient de courts articles sur les dernières tendances, sur ce qu'elles portent ou sur les endroits où elles se trouvent. L'effet secondaire recherché ? Les entreprises et les organisations s'intéressent aux blogueurs de mode et leur envoient des cadeaux publicitaires dans l'espoir de figurer sur leur blog.

Chiara Ferragni est une véritable star des blogs de mode. Sous le nom de "The Blonde Salad" (www. theblondesalad.com), l'Italienne tient un blog à succès. Sur Instagram (@chiaraferragni), elle a plus de 1,3 million d'abonnés et sur Facebook, elle compte également 370 000 fans du monde entier. Bien entendu, la scène suisse de la mode compte également quelques blogs internationaux très performants. J'ai par exemple remarqué le blog de Sandra Bauknecht (www.sandrascloset.com). Depuis quelques années déjà, cette Zurichoise investit beaucoup d'efforts et de temps dans son blog de renommée internationale. Elle est également présente sur Facebook et Instagram (@sandrascloset).

A côté de ces acteurs, devenus entre-temps assez professionnels, il existe une multitude d'amateurs qui se mettent en scène. De petites scènes de mise en scène de soi-même dans d'innombrables poses possibles et impossibles. Une tragédie de la vanité. Beaucoup se révèlent plutôt inutiles. Tout le monde peut s'exprimer, donner son avis, et tout à coup, tout le monde devient un connaisseur de la mode. Bien trop souvent, les rédacteurs se perdent dans trop de sujets, le site devient confus. Un article sur les cosmétiques par-ci, un autre sur l'ouverture d'un magasin par-là. L'essentiel est de participer. La conclusion est simple. Les contenus de qualité restent malheureusement peu nombreux, même à l'époque du Web 2.0. Ou en d'autres termes : "You,re not deep. You,re not intellectual. You,re not an artist. You,re not a critic. You,re not a poet. You just have internet access".

Manuel P. Nappo, directeur d'études CAS Social Media
Management HWZ Haute école de gestion de Zurich.
www.fh-hwz.ch/smm