CR Bâle et Life Science Communication contre un tabou
Contrairement aux maux physiques, les maladies psychiques sont taboues. C'est pourquoi la nouvelle campagne « Des troubles psychiques ? Ce n'est pas un tabou ! », lancée par CR Basel et Life Science Communication, mise sur des supports publicitaires littéralement « parlants ».
La maladie psychique est encore un tabou - l'un des derniers et des plus incisifs de notre époque, comme l'indique un communiqué. Par honte et par peur de la discrimination, les personnes concernées et leurs proches ne cherchent pas d'aide ou la cherchent trop tard - avec des conséquences fatales qui peuvent aller jusqu'au suicide.
La nouvelle campagne zougoise "Psyché malade ? Kein Tabu !", commandée par la Fondation Werner Alfred Selo et développée par Life Science Communication en collaboration avec CR Basel. Life Science Communication est responsable de la conception globale, de la planification et de la réalisation progressive de la campagne, qui sera présente pendant cinq ans avec différents contenus et pour différents groupes cibles. L'élément de base central est l'étude représentative "Das Stigma psychischer Krankheiten" développée par Life Science Communication et accompagnée d'un travail médiatique national. L'initiative de la Fondation Selo est soutenue par le canton de Zoug et par de nombreuses organisations et personnalités des secteurs de la santé et du social, ainsi que du sport, de la politique et de l'économie.
La campagne inaugurée aujourd'hui par le directeur de la santé publique du canton de Zoug, Urs Hürlimann, vise à déstigmatiser les personnes souffrant de maladies psychiques. Tout d'abord, elle encourage à parler ouvertement des souffrances psychiques afin de leur ôter leur caractère menaçant. Mais comme il est si difficile pour nous, êtres humains, de parler, il fallait la bonne idée créative : des objets qui ne connaissent pas la honte nous montrent l'exemple et nomment leurs problèmes ouvertement et honnêtement : "Je suis plié", dit un dépliant plié, "Je n'ai pas de prise", gémit une affiche qui se déroule, "Je suis à terre", soupire un autocollant de sol. Puis ils font le lien avec nos dépressions humaines et encouragent à parler - en famille et entre amis, entre voisins et au travail.
Avec des messages proches de la réalité et via les canaux de divers partenaires locaux, la campagne surprend dans de nombreux petits lieux du quotidien : dans la rue, en faisant ses courses, au cinéma, au restaurant, chez le coiffeur... Partout où les gens vivent - et souffrent souvent en silence. Pour une présence forte, CR Basel a créé un concept créatif et visuel marquant dans un violet-blanc moderne pour tout un feu d'artifice d'accrocheurs : autocollants pour le sol, serviettes, sous-bocks ainsi que des éléments classiques tels que des affiches, des publicités pour les transports publics et le cinéma, des flyers et le web.
Responsable chez Life Science Communication : Noemi Deak, Laura Schneider, Jen Haas, Mark Bächer (conception, analyse, conseil, texte, réalisation, relations avec les médias), Siegfried Ceballos (web). Responsable au CR Bâle : Thomas Fux, Roger Müller (conseil), Gabriel Heuberger (CD), Judith Mann (texte), Roger Horvath, Daniel Roth (graphisme).
