Promotion du film

La première partie du film à succès "The Hunger Games" a atteint près de 200'000 entrées dans les cinémas suisses, ce qui en fait l'un des films les plus populaires de l'année 2012. En novembre 2013, la deuxième adaptation cinématographique de la trilogie de livres mondialement connue sortira dans les salles suisses. Après avoir collaboré avec succès au lancement du premier volet, Paterson-Entertainment a de nouveau été mandatée pour la prise en charge globale et donc la conception et la mise en œuvre de toutes les mesures de marketing et de communication. Paterson-Entertainment propose des services complets sur le thème du film et du cinéma.

L'agence, qui opère dans le Seefeld zurichois, a été fondée en 2012 par Matthias Keller. L'ancien directeur marketing de la filiale suisse de The Walt Disney Company en est le directeur. Eveline Fischer est responsable de la direction de projet marketing. L'équipe de Paterson-Entertainment est solidement ancrée dans le paysage cinématographique suisse grâce à sa longue expérience de la branche. Après avoir débuté en tant qu'assistante RP dans une agence RP zurichoise de premier plan, Eveline Fischer a également travaillé pendant environ huit ans en tant que Publicity-Manager chez The Walt Disney Company, avant que cette spécialiste en RP titulaire d'un diplôme fédéral ne devienne planificatrice en communication à la Foire Suisse pour la Züspa et Swiss-Moto. En dernier lieu, Fischer était spécialiste en marketing chez Teleclub AG.

Matthias Keller a d'abord opté pour une formation de restaurateur avant de devenir responsable du marketing de la relève au sein de l'association professionnelle Gastro Suisse. Il a ensuite étudié le marketing à l'université de Vancouver au Canada. Il a fait ses débuts dans le monde des médias en tant que chef de produit dans le secteur de l'édition chez Tamedia, avant de rejoindre Disney en 1998.

Après environ douze ans d'action pour les productions de Disney, Sony et également de nombreux films suisses distribués par The Walt Disney Studios (anciennement Buena Vista International), Matthias Keller a décidé en 2010 de prendre un congé sabbatique créatif. Il ne voulait toutefois pas simplement parcourir le monde. "En tant qu'infatigable faiseur, j'ai profité de ce temps pour faire un volontariat de plusieurs mois dans la réserve d'Amakhala en Afrique du Sud. Dans ce parc naturel protégé, des animaux sauvages menacés comme les rhinocéros, les éléphants ou les girafes sont élevés et préservés, ce qui permet de rétablir l'équilibre écologique de la région", raconte Keller de son aventure. Le nom de la petite localité de la réserve est Paterson. Le nom de Paterson-Entertainment évoque donc cette époque où le concept de l'agence a mûri. "L'immensité et l'isolement de la nature sauvage étaient pour moi idéaux pour permettre à de nouvelles idées de germer". Aujourd'hui, le logo de Paterson-Entertainment représente un éléphant, "car ses caractéristiques correspondent à celles de l'agence : constance, fiabilité et honnêteté".

Un début digne d'un film

Quelques mois seulement après le lancement de l'agence, Matthias Keller et Eveline Fischer comptaient déjà parmi leurs clients des distributeurs de films, des cinémas, des producteurs de films, de grandes entreprises et des organisations publiques. "Nous avons le savoir-faire en matière de marketing et de communication avec un arrière-plan sectoriel approfondi. Cette combinaison nous distingue et est unique sur le marché suisse", estime Keller. Les compétences clés de Paterson-Entertainment se situent dans les domaines du marketing, de la promotion et de l'événementiel. Les activités ne se limitent pas au marché du cinéma, mais comprennent également des idées pour des productions télévisuelles et des produits de divertissement à domicile. Les possibilités de commercialisation autour du thème du film sont pratiquement illimitées. "Les projets sont aussi différents que les clients et leurs besoins", explique Eveline Fischer. Paterson-Entertainment a par exemple organisé des séances d'information internes pour l'équipe de vente suisse de Werbe Weischer.

Lors de ces "Académies du cinéma", les professionnels de la vente de la société de marketing cinématographique sont informés des dernières tendances en matière de cinéma et de films. En outre, Paterson-Entertainment, en collaboration avec Werbe Weischer, prévoit de manière fiable, à l'aide de sa base de données valide, la démographie et le nombre de visiteurs attendus pour les sorties de films en Suisse. La collaboration avec Radio Energy a mis l'accent sur un tout autre aspect. Pour le lancement de la nouvelle VW Beetle Cabriolet (AMAG, Automobilund Motoren AG), des cinémas automobiles hautement professionnels ont été installés sur six sites de Genève à Zurich. Radio Energy, en tant que responsable général de la promotion, a chargé Paterson-Entertainment de la sélection des films, de la coordination avec le distributeur de films et de toute la mise en œuvre technique des cinémas de voiture. De son côté, Paterson- Entertainment a organisé plusieurs avant-premières en Suisse romande pour son client Swisscom. La coordination entre le client, le groupe de cinémas, le distributeur de films, le décorateur et le traiteur fait partie de ce travail.

L'action aussi hors de l'écran

Pour le lancement de "Skyfall", le cinéma Corso de Zurich a été transformé pendant 14 jours en "House of Bond". En collaboration avec Kitag Kinound Theater AG et les Weinkellereien Aarau, l'importateur exclusif de Bollinger, les publicitaires du film ont en outre ouvert cinq "SKYFALL-BOLLINGERBars " dans quatre villes de Suisse alémanique. Paterson-Entertainment a élaboré le concept et était responsable de la planification et de la mise en œuvre. Les bars ont été exploités avec succès pendant 36 jours - et même 75 jours à Zurich. De nombreux événements ont également été organisés pour Heineken autour du dernier film de Bond, avec la participation de partenaires officiels de Bond.

En novembre 2012, Conforama a ouvert sa première boutique de décoration suisse Confo DÉCO à Zurich. La mission confiée à Paterson-Entertainment était d'accroître sa notoriété par une action cinéma. Le point central de la réalisation a été le Cine-Ticket des cinémas Kitag de Zurich (impression d'un deuxième billet de cinéma) avec un bon de réduction spécial pour Confo DÉCO. Ces bons ont été distribués pendant deux semaines en mai 2013 avec tous les billets des films à succès "The Great Gatsby" et "Hangover III". Sur la base des sujets publicitaires existants, Paterson-Entertainment a développé une campagne de soutien au cinéma qui comprenait un spot cinéma Cine-Motion, une annonce, une bannière web, des écrans publicitaires dans le foyer du cinéma ainsi que des affiches de rue F200 et F12.

Le nouveau plan de bataille pour "Hunger Games

L'année dernière, le film "Hunger Games" a rapporté plus de 400 millions de dollars aux Etats-Unis. La trilogie de Suzanne Collins compte ainsi parmi les plus grands succès depuis "Harry Potter" et la saga "Twilight". Le deuxième volet qui suit devrait encore surpasser ce succès. En Suisse, "The Hunger Games - Catching Fire" sortira le 21 novembre. Paterson-Entertainment a déjà adapté l'artwork pour la Suisse dans les trois langues nationales. Le groupe cible principal de la publicité est constitué d'adolescents de 12 à 19 ans, dont 60% de femmes. Le groupe cible élargi se situe entre 20 et 40 ans.

Comme une grande partie de ces groupes cibles ira "au moins deux fois au cinéma" six mois avant la sortie du film, les experts de Paterson- Entertainment ont prévu trois phases pour le placement de la publicité au cinéma. Les premières bandes-annonces et affiches ont été visibles dès le mois de mai avec la sortie d'"Iron Man 3". "L'accent est mis sur les cinémas multiplex", recommande Keller. Une deuxième phase a suivi pour les blockbusters de l'été. Le sprint final avec des méga-bannières sur les façades des cinémas est au programme à partir d'octobre jusqu'à la sortie du film. Dans la stratégie média, la télévision sera le média principal. Les spots seront diffusés dix jours avant la sortie du film sur toutes les grandes stations et sur la télévision en ligne. Un grand nombre de plateformes en ligne axées sur le groupe cible ainsi que des sites web de cinéma ont été réservés très tôt pour le lancement du film. Pendant la semaine de lancement, des applications mobiles, des tablettes, des affiches F200 sélectionnées ainsi que des annonces dans les hebdomadaires et les journaux pour pendulaires complètent la campagne médiatique. Bien entendu, nous ne pouvons pas encore dévoiler quelques "promotions de produits cools". Ce qui est sûr, c'est qu'il y aura des promotions en magasin dans différentes librairies, en étroite collaboration avec la maison d'édition. La commercialisation de la bande-son en coopération avec Universal Music joue également un rôle important, puisque les chansons de Pink et Coldplay sont deux artistes au succès mondial.

300 000 visiteurs attendus

"Les billets pour les premières sont un prix de compétition exclusif et garantissent une large couverture médiatique", sait Matthias Keller. Pour la deuxième partie également, il a été possible de s'assurer un grand nombre de billets très convoités pour la première mondiale et européenne. Il faudra encore attendre quelques mois avant que le film n'entame sa marche triomphale attendue de Los Angeles à Londres et finalement en Suisse. Assez de temps pour que "The Hunger Games - Catching Fire" du réalisateur Francis Lawrence devienne le "film à voir absolument" de la saison auprès du public cible visé, à savoir au moins 300 000 spectateurs.

Andreas Panzeri