Media Focus : la publicité en ligne progresse

1. formats publicitaires en ligne

Pour représenter l'ensemble du marché de la publicité en ligne, la statistique publicitaire de Media Focus, qui comprend exclusivement le format publicitaire Display, a été complétée par les formats publicitaires des moteurs de recherche, du marketing d'affiliation, du marché des rubriques en ligne et des annuaires en ligne. Les descriptions suivantes montrent comment les différents formats publicitaires en ligne peuvent être caractérisés et différenciés les uns des autres.

Sur la publicité en ligne classique on entend par Display Ads les surfaces publicitaires telles que les bannières, les skyscrapers, les rectangles ou l'intégration de contenus (multimédias) d'annonceurs dans le domaine rédactionnel des supports publicitaires en ligne recensés. Les formes de facturation habituelles sont des prix fixes ou des prix selon les contacts (CPM) ou les clics (CPC) obtenus. Les valeurs brutes des ordres facturés sont intégrées dans la statistique de la pression publicitaire.

Le sous-secteur Images animées spécifie le format Video Ad (In-Banner et In-Stream).

Avec Publicité sur les moteurs de recherche sont des possibilités de publicité dans le cadre desquelles l'annonceur paie pour que son lien soit positionné sur les moteurs de recherche courants. Généralement, une procédure d'enchères permet de déterminer qui obtient la meilleure position. La méthode de facturation de la publicité sur les moteurs de recherche est le paiement au nombre de clics sur les liens textuels.

Le segment Marketing d'affiliation fait partie du marketing à la performance et est facturé en fonction de la performance. En règle générale, la facturation se fait sur la base du CPO, du CPL et en partie du CPC. L'intégration des supports publicitaires se fait sur un grand nombre de sites web, par exemple au moyen de display ad, de liens textuels, de flux de produits ou d'intégrations spéciales. Les mesures de marketing d'affiliation sont généralement exécutées via un réseau et ont généralement une orientation à long terme. Dans le cadre du "programme d'affiliation", l'annonceur met à disposition du matériel publicitaire et des rémunérations, tandis que le site web porte la responsabilité principale de la décision concernant le matériel publicitaire qui sera livré, quand, où et comment.

Sous le Marché des rubriques en ligne (Classifieds) est le secteur des petites annonces en ligne. Le rapport semestriel se base sur les rubriques "immobilier", "automobile" et "emploi".

Le format publicitaire Annuaires en ligne comprend les inscriptions payantes d'une plate-forme de recherche d'annuaires, comme par exemple les inscriptions supplémentaires payantes, l'annonce de mise en évidence, l'inscription d'un logo.

2. tendance en ligne par format publicitaire

Evolution absolue

Désormais, dans le rapport semestriel en ligne, le format publicitaire en ligne classique (display) est en outre subdivisé en deux sous-domaines : le display en ligne et l'image animée. Avec 11,6 millions de francs suisses, le sous-domaine de l'image animée a réalisé au premier semestre 2013 une part de 14% de la publicité en ligne classique (display). Le comité d'experts a estimé le volume total du marché suisse de la publicité en ligne à 374 millions de francs suisses au premier semestre 2013.

3. mélange de segments

4. croissance prévue

Selon les estimations des experts, tous les formats de publicité en ligne enregistreront une croissance en 2013. La croissance du marché global en 2013 est estimée à 9,8 pour cent. En outre, on prévoit une augmentation de 24,9 pour cent du marché global dans une perspective de trois ans. Les experts voient notamment un grand potentiel de développement dans le format publicitaire des moteurs de recherche et dans le sous-secteur des images animées.

5. part de la publicité en ligne sur le marché publicitaire suisse

La part en ligne comprend les formes publicitaires Display, la publicité sur les moteurs de recherche et le marketing d'affiliation. Afin de maintenir la comparabilité, les rubriques et annuaires en ligne n'ont pas été pris en compte pour cette analyse, étant donné qu'aucune rubrique ou annuaire n'est non plus recensé dans d'autres groupes de médias.

Dans la perspective du médiamix, la part de la publicité en ligne est de 9 pour cent au premier semestre 2013. Cela correspond à une augmentation de 2 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente (1er semestre 2012, 7 pour cent).

6. publicité en ligne (display) par secteur

1er semestre 2013

Après trois ans en tête de la publicité en ligne (display), le secteur financier a été détrôné par le secteur automobile. Avec 9,7 millions de francs suisses, le marché automobile a généré au premier semestre 2013 le plus grand volume publicitaire dans le domaine de la publicité en ligne classique.

Dans les secteurs de l'électronique grand public + photo et de l'informatique + bureau, la publicité display présente les parts les plus importantes du mix média de chaque secteur, avec respectivement 7,8 % et 7,6 %.

7) Méthodologie des statistiques sur la publicité en ligne

Les données du format publicitaire Display se basent sur les statistiques de pression publicitaire de Media Focus et sont des valeurs déclarées (brutes facturées) exactes pour le produit de nos partenaires de coopération.

Liste des partenaires de coopération :

- AZ Médias
- Comparis
- Audience Goldbach
- Réseau NZZ
- Microsoft Advertising Suisse
- Omnimedia
- Ringier
- Suisse romande en ligne
- Sevenone Media
- Stailamedia
- Swisscom Bluewin
- Tamedia
- United Internet Media

Les données de tous les autres segments sont basées sur des estimations d'experts des acteurs du marché suivants :
- Adresult
- Car4you Suisse
- Goldbach Audience (Suisse)
- Goldbach Interactive (Suisse)
- Homegate
- Job Cloud
- Monster Worldwide Suisse
- NetProfit
- Ringier Digital
- Stailamedia
- Tradedoubler
- Sites mondiaux
- Your position