Le marché publicitaire stagne au premier semestre
Le marché publicitaire suisse stagne. Au cours des six premiers mois de l'année, les dépenses publicitaires ont atteint un total de 2,36 milliards de francs, soit à peine 0,3 % de plus qu'au premier semestre 2012. C'est ce que révèle le rapport « Media Focus – Tendances du marché publicitaire 2013/06 ».
L'industrie automobile, qui était encore l'année précédente la branche la plus active en matière de publicité, a enregistré un recul de 5,6% à 247 millions de francs et a dû céder sa place de leader à l'industrie alimentaire. Cette dernière a augmenté ses dépenses publicitaires de 10,7
de pourcentage à 259 millions de francs, comme l'a indiqué le cabinet d'étude de marché Media Focus le
a communiqué jeudi.
Cette année encore, le support publicitaire le plus populaire a été la télévision, qui a absorbé près d'un tiers des dépenses publicitaires totales. En revanche, la presse écrite a continué à perdre des parts de marché. La presse quotidienne, hebdomadaire et dominicale ne représentait plus que 27,2 %.
Au mois de juin, les dépenses publicitaires ont augmenté de 0,3 %, soit autant que sur l'ensemble du premier semestre, pour atteindre 381 millions de francs. Le podium des trois annonceurs les plus assidus du mois dernier est tout orange : Le détaillant Coop arrive en tête, devant son rival Migros et le groupe de télécommunications Orange. (ATS)
Media Focus Tendance du marché publicitaire juin 2013 (PDF)
