Pusula : suivre le cap avec une boussole

WW : Comment est née l'idée de Pusula ?
Turgut Karaboyun : L'idée initiale d'un journal pour la population turque de Suisse est de moi. Depuis 2007, nous publions chaque mois un tirage de 20 000 exemplaires qui sont envoyés gratuitement à nos abonnés.  
 
Si l'on considère votre programme "Notre objectif principal est de promouvoir l'intégration et de faire connaître la Suisse en tant que pays d'origine. Nous voulons informer la population turque (...) sur des thèmes comme l'ordre juridique, la santé, la formation et l'histoire suisse ainsi que l'instruction civique et la politique." cela fait très "officiel". Pensez-vous que le lectorat a besoin de ce genre d'informations ?
TK : J'en suis 100% sûr. La population étrangère en Suisse ne connaît pas très bien les thèmes et les discussions actuels, en ce qui concerne la loi et la politique en Suisse. En général, ils ne maîtrisent pas assez l'allemand pour lire un journal suisse. Prenez par exemple mes compatriotes, les Turcs. Cela fait 15 ans que je vis en Suisse. Au cours des trois premières années, j'ai remarqué que mes compatriotes ne connaissaient presque pas la Suisse. Lorsqu'il y a des questions sur des problèmes actuels, un homme turc demande à son collègue. Ce que ce dernier dit est alors correct. C'est toujours comme ça que ça se passe. C'est pourquoi j'ai pensé qu'il ne serait pas mal d'avoir un journal en turc qui informe les gens sur des sujets suisses. Nous avons alors très vite collaboré avec des spécialistes et des journalistes spécialisés. Nous voulions faire connaître la Suisse à la population turque installée ici. Les informations que nous leur fournissons sont très importantes pour eux.
 
Qui est le lecteur type de Pusula ?
TK : 85% de nos lecteurs ont entre 14 et 39 ans. 39% se trouvent dans la tranche d'âge de 14 à 29 ans. Les lecteurs entre 14 et 29 ans ont tendance à s'intéresser davantage à l'actualité en langue allemande ou lisent même des journaux suisses. Tout simplement parce qu'ils maîtrisent mieux la langue allemande que leurs parents. A l'avenir, nous aimerions donc avoir une plus grande proportion d'articles en allemand dans le journal. Pour l'instant, nous n'avons que de très courts résumés, qui avaient à l'origine un autre but.
 
Lequel ?
TK : Au début, on nous posait toujours les mêmes questions : Qui est derrière le journal ? Est-ce une mosquée ou même une organisation politique ? Lorsque nous contactions des agences de publicité ou des clients suisses, on nous disait toujours : "Le journal a l'air bien, mais qui est derrière ? "Les gens pensaient toujours que Pusula était un journal politique, car ils ne pouvaient pas lire le contenu. J'ai alors cherché une solution avec la rédaction. C'est ainsi que sont nés ces courts résumés en allemand. Depuis, ces questions ne se posent plus. Les clients ont remarqué que nous n'avons pas de couleur politique ou religieuse, nous sommes neutres. C'est très important pour nous. Dans la société turque, il existe des attitudes religieuses ou politiques très différentes. Il a donc toujours été clair pour nous que nous devions rester au centre de notre position. Par effet de bord, nous avons constaté que les jeunes Turcs lisent et apprécient ces résumés allemands.
 
Comment vouliez-vous développer Pusula ?
Avec le temps, je me suis rendu compte qu'en tant que Pusula, nous étions très petits pour le marché suisse. Je me suis dit que si nous pouvions faire un journal pour différents groupes étrangers en Suisse, nous couvririons mieux le marché suisse et aurions alors plus d'impact. Cela fait trois ans que je veux réaliser cela. À partir de cette année, nous avons un nouvel investisseur. Nous pouvons maintenant le faire. Nous allons démarrer dans deux mois.
 
Vous avez maintenant un nouveau propriétaire ?
TK : Jusqu'en 2013, j'étais directeur de ma propre entreprise. Au début de l'année, Santander Estate AG a pris une participation dans notre entreprise en tant qu'investisseur. Je suis maintenant rédacteur en chef de cette entreprise et CEO de la branche médias.
 
Santander Estate AG est bien une entreprise qui détient des participations dans des licences de sportifs dans le domaine du football ?
TK : Oui, c'est exact. Santander Estate AG est une société d'investissement. Ils ont trouvé super l'idée de faire un hebdomadaire en quatre langues pour les groupes ethniques. Ils pensaient pouvoir réaliser ce projet.
Mine Bardakci : ... et investissent donc désormais aussi dans le secteur des médias.
 
À qui appartient Santander Estate AG ?
TK : Santander Estate AG est une société de participation et se compose de plusieurs actionnaires. La direction est composée de Murad Emmioglu et Bahadir Candan.
 
Tout sera donc différent à partir de septembre. Qu'est-ce que cela signifie pour le concept ?
TK : Le magazine paraît désormais chaque semaine au format tabloïd en quatre langues différentes : Turc, Albanais, Serbe et Portugais. Le tirage total est de 100 000 exemplaires, 25 000 par langue.
 
Comment s'effectue la distribution du journal ?
TK : La revue continuera à être gratuite et sera envoyée par la poste avec une adresse personnelle.
 
Où avez-vous trouvé ces adresses ?
TK : Nous achetons des adresses et nous avons de très bons contacts avec des associations et différentes fondations qui mettent leurs adresses à notre disposition.
 
Quel sera le nom du journal ?
TK : Pusula signifie boussole en français. Au départ, nous voulions utiliser ce nom pour toutes les éditions. Mais nous y avons renoncé et avons décidé de traduire le nom : Kompas pour l'édition serbe, Busull pour l'édition albanaise et Bussola pour l'édition portugaise.
 
Les thèmes des différentes éditions seront-ils différents ?
TK : Nous souhaitons réaliser chaque semaine un volume de 32 pages. Les 20 premières pages seront rédigées par notre rédaction centrale spécialisée. Nous aimerions traduire ces nouvelles dans les autres langues. Il s'agit de la Suisse, les thèmes sont les mêmes pour tous les groupes d'étrangers. Les douze pages restantes sont faites par les journalistes des différentes éditions linguistiques et les thèmes sont adaptés à chaque nationalité.
 
Dans l'édition turque actuelle, les thèmes sont entièrement liés à la Suisse. Peut-on faire un journal pour un groupe d'étrangers en Suisse et occulter en quelque sorte le pays d'origine ?
TK : Pour l'instant, nous nous sommes concentrés sur la Suisse dans un souci d'intégration. C'était notre première priorité. Si nous y parvenons, nous verrons comment élargir notre projet. Une possibilité est la sélection des nouvelles. Les informations en provenance du pays d'origine devraient également avoir lieu. Mais il y a une chose à prendre en compte. Il existe déjà différents journaux et magazines pour chacun de ces groupes d'étrangers. Je ne sais pas encore s'ils représentent vraiment une concurrence pour nous. Certainement pas dans le domaine des nouvelles suisses, mais certainement dans celui des nouvelles du pays d'origine.
 
Le journal sera publié en quatre langues. Où traduire ?
TK : La traduction en portugais se fait au Portugal et au Brésil, l'albanais et le serbe passent en Turquie.
 
Y a-t-il un rédacteur responsable pour chaque langue ?
TK : Pour l'instant, nous avons des contacts avec différents journalistes. D'ici le mois d'août, nous devons avoir décidé qui sera le rédacteur responsable de quelle langue.
 
Selon le groupe d'étrangers, les besoins d'information sont probablement différents. Les quatre éditions se différencieront-elles peut-être davantage à l'avenir, y compris dans la "partie suisse" ?
MB : Nous allons commencer à traduire une partie commune. Nous sommes très ouverts aux réactions de nos lecteurs et des rédacteurs responsables. S'il y a un besoin, par exemple, que la partie portugaise du lectorat soit intéressée par d'autres nouvelles sur la vie en Suisse, nous pourrons traiter de cette actualité avec des journalistes indépendants. Il est clair que nous devons nous adapter aux besoins des différents groupes ethniques. Avec le temps, cela se mettra en place.
TK : Les six premiers mois sont très importants pour nous. Nous sommes impatients, mais aussi tributaires des réactions de notre lectorat.
 
 
Existe-t-il une collaboration avec les différents services d'intégration de la Confédération ou des communes ?
TK : A l'avenir, nous devrons absolument collaborer avec les services d'intégration, car nous voulons donner à nos lecteurs les meilleures informations et nouvelles sur la Suisse.
 
Cela n'a pas été fait jusqu'à aujourd'hui ?
TK : Aujourd'hui, nous avons collaboré avec la promotion de l'intégration de Zurich pour le journal mensuel en langue turque. Pour le projet de journal hebdomadaire en quatre langues, les besoins sont très différents. La collaboration devrait se faire avec l'Office fédéral des migrations. Nous devons prendre contact avec eux. Mais jusqu'à présent, cela n'a pas encore été fait.
 
Où le journal est-il imprimé ?
TK : Depuis trois ans, nous travaillons avec succès avec Ringier à Adligenswil. Cela va continuer.
 
Quand commencez-vous ?
TK : Le 2 septembre, nous serons dans la boîte aux lettres.
 
Combien de personnes vont travailler ici ?
TK : Nous avons loué ces bureaux tout neufs. Il y a suffisamment de place. Nous prévoyons d'employer 25 à 30 personnes en permanence.
 
Les groupes cibles que vous souhaitez atteindre sont intéressants pour la publicité. Quelles sont les réactions du marché publicitaire ?
TK : En ce moment, nous avons de très nombreux contacts avec des clients suisses et des agences de publicité et de médias. Cela se passe très bien et nous recevons beaucoup de réactions très positives pour notre projet.
 
Quelle sera la prochaine étape ? Quelle est l'importance du secteur en ligne ?
MB : Notre nouveau site web est en cours de développement.
TK : Jusqu'à il y a trois mois, nous avions un véritable portail d'actualités, mais dans la phase de transformation actuelle, nous ne proposons que le journal sous forme d'e-paper. À l'avenir, il s'agira à nouveau d'un site d'actualités habituel d'un journal.
MB : Il y aura un site avec des actualités et des contenus rédactionnels en différentes langues ainsi que différentes possibilités de publicité. Lorsque le site sera en place, nous serons également actifs sur les médias sociaux, c'est-à-dire Facebook et Twitter. Pour un groupe cible plus jeune, cela fait tout simplement partie du jeu.
 
Qu'est-ce qui est encore prévu pour l'avenir ?
TK : Si nous réussissons avec le journal, nous lancerons la télévision et la radio avec le même concept. A l'origine, je suis journaliste radio. Une extension du concept m'intéresse donc beaucoup. Au début, nous serons disponibles sur Internet. Si nous réussissons, nous obtiendrons peut-être un jour une fréquence radio (rires). Mais nous prévoyons aussi d'autres éditions imprimées dans d'autres langues. Nous pensons au tamoul, éventuellement à l'anglais et à l'italien. Nous avons donc encore beaucoup de projets.
 
Vous prévoyez une publicité de lancement ?
TK : Pour l'instant, nous prévoyons de faire de l'affichage. Peut-être que dans une phase ultérieure, nous ferons de la publicité à la radio.
 
Interview & photo : Pierre C. Meier

Les couvertures des quatre éditions : Turc, Albanais, Portugais et Albanais.

Un article de l'actuel Édition papier de la semaine de la publicité.