Leo Burnett Suisse : Lancement de l'Emmentaler Eidgenoss
En 2013, la Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres aura lieu à Berthoud, la patrie de l'Emmentaler. Pour cette raison, Leo Burnett et Emmentaler Switzerland dédient un fromage très spécial à la lutte : l'Emmentaler Eidgenoss.
Selon le communiqué, ce nom n'est pas le fruit du hasard, puisque les lutteurs les plus performants (= ceux qui ont remporté une couronne) lors de la Fête fédérale de lutte peuvent fièrement s'appeler "Eidgenoss". Les fromagers sont également fiers de leur produit. En effet, le Eidgenoss est fabriqué à la main, comme autrefois, avec une toile de lin et a un goût particulièrement rustique et fort. Et c'est ainsi qu'il se présente.
L'artiste suisse Thomas Ott a en effet réalisé un design spécial pour l'étiquette de la miche de pain. Il se compose de neuf illustrations qu'Ott a réalisées à la main pendant des heures en utilisant la technique du carton gratté. Les illustrations montrent les huit principaux swings et le geste sans doute le plus important du sport : la poignée de main avant le combat, en signe de respect et de fair-play.
Le Eidgenoss fait l'objet d'une publicité dans des annonces et à la télévision avec les deux lutteurs de haut niveau Matthias Sempach et Kilian Wenger qui soulèvent ensemble la meule de 90 kg. Le Eidgenoss est vendu dans les rayons de fromagerie et de libre-service de Migros ainsi que dans les deux fromageries productrices d'Affoltern et d'Uettligen.
Responsable chez Emmentaler Switzerland : Franziska Borer (direction), Sandra Fahrni (marketing/communication Suisse). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Niels Schäfer (direction artistique), Simon Smit (texte), Simon Staub (directeur de la création), Peter Brönnimann (directeur exécutif de la création), Rolf Zimmermann (stratégie), Ivana Giannakis, Tobias Schoen, (conseil), Suzana Kovacevic (achat d'art) ; Noë Flum (photographie) ; Plan B (production de films) ; Thomas Ott (illustration).
