Leo Burnett Schweiz: Emmentaler Eidgenoss lanciert
2013 findet das Eidgenössische Schwing- und Älplerfest in Burgdorf, der Heimat des Emmentalers, statt. Aus diesem Grund widmen Leo Burnett und Emmentaler Switzerland dem Schwingen einen ganz besonderen Käse: den Emmentaler Eidgenoss.
Dieser Name kommt laut Mitteilung nicht von ungefähr, können sich doch die erfolgreichsten Schwinger (= Kranzgewinner) am eidgenössischen Schwingfest stolz als «Eidgenoss» bezeichnen. Stolz sind auch die Käser auf ihr Produkt. Denn der Eidgenoss wird wie früher mit einem Leinentuch von Hand hergestellt und hat einen besonders urchigen und kräftigen Geschmack. Und so sieht er auch aus.
Für die Laibetikette hat nämlich der Schweizer Künstler Thomas Ott ein spezielles Design angefertigt. Es besteht aus neun Illustrationen, die Ott in stundenlanger Handarbeit mit der Schabkartontechnik angefertigt hat. Die Illustrationen zeigen die acht Haupt-Schwünge und die wohl wichtigste Geste des Sports: den Handschlag vor dem Kampf als Zeichen des Respekts und der Fairness.
Beworben wird der Eidgenoss auf Anzeigen und im TV mit den zwei Top-Schwingern Matthias Sempach und Kilian Wenger, die gemeinsam den 90 kg-Laib stemmen. Der Eidgenoss wird in den Käsetheken und im Selbstbedienungsregal in der Migros verkauft sowie in den beiden produzierenden Käsereien Affoltern und Uettligen.
Verantwortlich bei Emmentaler Switzerland: Franziska Borer (Direktion), Sandra Fahrni (Marketing/Kommunikation Schweiz). Verantwortlich bei Leo Burnett Schweiz: Niels Schäfer (Art Direction), Simon Smit (Text), Simon Staub (Creative Director), Peter Brönnimann (Executive Creative Director), Rolf Zimmermann (Strategie), Ivana Giannakis, Tobias Schoen, (Beratung), Suzana Kovacevic (Art Buying); Noë Flum (Fotografie); Plan B (Filmproduktion); Thomas Ott (Illustration).
