Comment Mozart devient branché

 de la marque Mirabell à un nouveau groupe cible de clients - plus jeunes. En effet, jusqu'à présent, la boule ronde avec un cœur en massepain enrobé de nougat et d'une couche de chocolat était surtout appréciée des femmes âgées de 40 à 59 ans (ou plus âgées encore, selon certains participants). Il s'agissait désormais d'enthousiasmer également la "femme entre 20 et 40 ans" pour cette spécialité autrichienne de la maison Mondelez (anciennement Kraft Foods). Le produit traditionnel - les "Echten Salzburger Mozartkugeln", et d'ailleurs les seules parfaitement rondes, comme cela a été révélé lors du briefing - devait être promu dans un "style frais et urbain, avec un clin d'œil".

C'est ce qui ressort du briefing. En l'espace de 24 heures, les créatifs, venus de dix pays dans la capitale autrichienne, ont élaboré une idée de campagne publicitaire. Pour la Suisse, les Gagnant du concours "Seule une annonce peut le faire". à.

de gauche à droite : équipe 1 : Sebastian Eppler (Y&R Group Switzerland) et Luca Schneider (Havas Worldwide Zurich) ; équipe 2 : Dominic Beyeler (Maxomedia), qui s'était adjoint le renfort de Marietta Mügge (Wirz Werbung).

La Suisse sur la shortlist 

Marietta Mügge et Dominic Beyeler ont réussi à se hisser sur la liste des finalistes grâce à leur "test d'authenticité" ludique. L'idée : pour vérifier l'authenticité de la boule de Mozart, le praliné est posé sur le papier et doit rouler le long d'une figure enregistrée, le lecteur prenant l'annonce en main et l'orientant dans une direction par inclinaison. Un exploit qui ne peut évidemment être réalisé qu'avec les "vraies" boules, car elles sont rondes. 

Sebastian Eppler et Luca Schneider ont transposé l'apparence de la boule de Mozart dans le présent et ont remplacé sans hésiter le compositeur par des stars modernes : Marilyn Manson, Kanye West et Pink.

 

 

Les gagnants

L'équipe irlandaise Donal O'Higgins et Patrick Thunder s'est hissée sur la plus haute marche du podium. Eux aussi ont mis en scène la ronde - avec des phrases qui se répètent à l'infini en tournant l'écran : "I'll just have one more, I'll just have one more..." ou "I love you. - Bitch ! - I'm sorry. - I love you... "

Infos sur le best Yet

Le concours créatif best Yet, organisé par l'Association européenne des éditeurs de journaux, a lieu chaque année. L'année dernière, le concours a été remporté à Oslo fait la promotion du fromage norvégienLes Suisses sont montés sur le podium. L'année dernière, la publicité pour les cravates avait été diffusée dans la ville croate de Zadar, et en 2010, c'est la bière belge qui a été mise à l'honneur à Louvain. Les gagnants reçoivent le titre de "best Young European Team" ainsi que deux billets pour le Festival international de la publicité de Cannes.

Les participants au best Yet sont préalablement sélectionnés dans le cadre de concours créatifs propres à chaque pays. En Suisse, il s'agit du concours "Seule une annonce peut le faire" de l'association Médias Suisses.

En tant que partenaire média, Werbewoche a accompagné les équipes suisses à Vienne. Les quatre créatifs se sont rendus à l'Award en compagnie de Toni Vetterli (directeur marketing de l'association Schweizer Medien) et d'Andreas Prokesch (membre du jury, concepteur-rédacteur, ancien président de l'ADC).

Vous en saurez plus sur le concours et les quatre créatifs suisses dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche, qui paraîtra le 7 juin.

Isabel Imper