Critique des quotas

Comme quatre mois se sont déjà écoulés sans que le marché n'ait reconnu de manière globale la nouvelle recherche sur la télévision, il se permet, sans mandat et sans pertinence juridique, de faire quelques réflexions et remarques personnelles sur les expertises et rapports publiés, écrit Steinmann. La lettre est, selon Medienwoche.ch un Prise de positionIl s'agit d'une lettre qu'il a envoyée à d'anciens collaborateurs et partenaires commerciaux. Il a été publié à l'insu de Steinmann sur un Blog a été publié. Matthias Steinmann a certes confirmé la qualité d'auteur à Medienwoche, mais n'a pas souhaité faire de commentaire.

Selon lui, tout cela est le résultat d'une mauvaise stratégie - partir de zéro avec une nouvelle entreprise et une méthode entièrement nouvelle. Il aurait été préférable d'utiliser son Telecontrol - il ne le dit pas explicitement, mais le pense sans doute dans son document de 10 pages. Steinmann voit comme issue possible l'abandon du système de mesure. Car selon les observations de Steinmann, les conditions scientifiques de base ne sont tout simplement pas remplies. Il n'est tout simplement pas possible de mesurer ce que l'on prétend mesurer. C'est pourquoi Steinmann considère que les données collectées ne sont ni fiables ni suffisamment valables.

L'argumentation de Mediapulse selon laquelle les anciennes données ne peuvent pas être comparées aux nouveaux chiffres d'audience (Entretien de Werbewoche avec Manuel Dähler, directeur de Mediapulse) est déjouée par Steinmann avec la simple affirmation que les spécialistes peuvent tout à fait effectuer de telles comparaisons.

Pour ce "désastre, on ne peut pas le qualifier autrement", Steinmann voit une issue possible dans une fin rapide : "Personnellement, je me demande si une fin avec horreur ne serait pas préférable à une horreur sans fin. (uma/medienwoche)

Image teaser : Keystone