Légère baisse au 1er trimestre du marché publicitaire
Avec une baisse d'un peu moins d'un pour cent, le premier trimestre 2013 s'est soldé par un résultat inférieur d'environ 10,5 millions de francs suisses à celui de l'année précédente. En mars 2013, non seulement les températures moyennes étaient inférieures à zéro, mais le marché publicitaire suisse l'était également.
Par rapport à l'année précédente, le mois de référence a été négatif de 2,2 pour cent, soit 10,4 millions de francs. Bien que le marché global enregistre parfois une légère évolution négative, certains secteurs résistent à cette tendance. La plus grande augmentation en pourcentage par rapport à l'année précédente a été mesurée dans le secteur des boissons. Au premier trimestre, la pression publicitaire a augmenté de 37,8 % (+8,7 millions de francs), au mois de mars de 55,7 % (+5,3 millions de francs). Au sein du secteur des "boissons sans alcool", le plus grand marché partiel de la branche des boissons en termes de publicité, Red Bull s'est donné des ailes et a atteint des sommets avec sa publicité produit. La boisson énergétique a fait l'objet de la publicité la plus intensive au premier trimestre 2013, avec une pression publicitaire de 1,9 million de francs. Coca-Cola Zero arrive en deuxième position avec un volume publicitaire de 1,6 million de francs.
Vitesse réduite
La branche la plus importante en termes de pression publicitaire n'a pas encore atteint sa vitesse de croisière cette année. Par rapport à l'année précédente, la branche automobile a réduit le rythme de la publicité de 7,6% (-10,8 millions de francs) au premier trimestre. Cette évolution se manifeste clairement chez les principaux annonceurs de l'année 2012. Par rapport au premier trimestre 2012, quatre des cinq principaux annonceurs du marché automobile ont réduit la pression publicitaire de 29,8 pour cent en moyenne.
Prise de poids
Le deuxième secteur publicitaire (ge)le plus important de ce trimestre, celui de l'alimentation, a progressé malgré la période de jeûne. Grâce à une augmentation de 6,8 pour cent (+7,6 millions de francs), elle a clôturé le premier trimestre avec une pression publicitaire de 119,2 millions de francs suisses. La part de la branche "chocolat + confiserie", le plus grand marché partiel de la branche, est passée de 28,8 pour cent (premier trimestre 2012) à 34,1 pour cent.
Vers le rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire 2013/03
