Media Focus : pression publicitaire brute en hausse en février
En février 2013, les recettes publicitaires brutes se sont élevées à 345 millions de francs suisses au total. Cela correspond à une hausse de 1,2 % par rapport au même mois de l'année précédente.
Cette légère augmentation n'a toutefois pas encore permis au marché publicitaire de compenser le recul sur l'ensemble de l'année (-0,3 pour cent/-1,9 million de francs). C'est ce qu'écrit Media Focus dans un communiqué de vendredi.
Dernier sprint dans la campagne de votation
En février, le sprint final en vue des votations fédérales du 3 mars 2013 a été l'occasion de battre une nouvelle fois le tambour de la publicité. Le comité du "non" à l'initiative contre les rémunérations abusives et les deux camps concernant la révision de la loi sur l'aménagement du territoire ont notamment intensifié leurs activités publicitaires en février. Les campagnes "Non à l'initiative contre les rémunérations abusives" et "Non à la loi sur l'aménagement du territoire" ont même atteint respectivement la deuxième et la troisième place dans le top 10 des produits les plus promus en février.
Le comité du non à l'initiative contre les rémunérations abusives a doublé ses dépenses publicitaires en février par rapport au mois précédent et a largement creusé l'écart avec le comité du oui. Les activités publicitaires mesurées pour le mot d'ordre du oui se sont élevées en février à tout juste 4 pour cent de la pression publicitaire du comité du non.
Au total, Media Focus a mesuré une pression publicitaire brute de 11,8 millions de francs pour ces trois votations fédérales au cours des mois de décembre 2012, janvier et février 2013.
Février, mois de la grippe
Selon les médias, l'épidémie de grippe de cette année a atteint son point culminant en février. La pression publicitaire pour les médicaments contre la grippe et les préparations destinées à prévenir les refroidissements et la fièvre était donc également au plus haut. Grâce à cette poussée, la branche "Pharma" a réalisé en février une croissance de 31,6% par rapport au même mois de l'année précédente (12,2 millions de francs).
Les trois groupes de produits "médicaments contre les maux de gorge" (1,4 million de francs), "médicaments contre les refroidissements/la grippe" (1,4 million de francs) et "combinés / multivitamines" (1 million de francs) ont obtenu la plus forte pression publicitaire.
Vers le rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire 2012/03 (PDF)
