La nouvelle LGK remet en scène les recettes à base de pommes de terre
La Neue LGK poursuit sa campagne en faveur de la pomme de terre. Après quatre ans à la télévision, elle revient sur les panneaux d'affichage pour sa onzième année.
Le cœur de la campagne reste la référence à la vaste collection de recettes sur Kartoffel.ch. Cette année, elle est promue par cinq sujets. Autant de bonnes raisons pour le principal groupe cible (les mères et pères de famille de 25 à 40 ans) d'acheter des pommes de terre suisses plutôt que des pâtes et du riz, explique l'agence dans un communiqué publié jeudi.
Les nouveaux motifs renoncent aux sculptures de barquettes comme sur les affiches précédentes et misent uniquement sur l'interaction entre le titre et le produit. Une nouvelle typographie, développée à partir de véritables tampons de pommes de terre, vient renforcer le caractère original de la campagne. Les personnes qui scannent les affiches F12 sur leur smartphone au moyen de l'application Kooaba sont directement dirigées vers la recette correspondante sur le site Internet mobile de Kartoffel.ch.
Les nouveaux sujets seront visibles tout au long de l'année sur des affiches F12 et F200 dans toute la Suisse. Ils seront complétés par des bannières publicitaires à la fin de l'été. Prochainement, un camion Swisspatat arborant le design actuel de la campagne circulera également.
Responsable auprès de l'interprofession des producteurs suisses de pommes de terre Swisspatat : Christine Heller (direction). Responsable auprès de la Nouvelle LGK : André Benker, Hans Tanner (direction créative), Andreas Szentkuti (texte), Kerstin Berk (direction artistique), Nadia Jost, Nina Ochsenbein (graphisme), Silvano Spezia, Claudia Shatri (conseil), Jonas Spengler (photographie & traitement d'image), Arillo (création de caractères).
