Swisscom Advertising mise sur Alenty
Swisscom Advertising utilise désormais la technologie d'Alenty pour mesurer la visibilité et la durée d'exposition de ses formats publicitaires premium sur Bluewin, et ainsi étayer la qualité des contacts générés par ses espaces publicitaires par des données concrètes.
Il s'agit ainsi de créer de la transparence et de l'efficacité pour les campagnes de brand awareness des annonceurs, comme l'indique un communiqué. Comme à la radio et à la télévision, Swisscom Advertising peut ainsi prouver que l'annonceur obtient effectivement le nombre de contacts réservés et qu'en outre, la durée du contact et la surface publicitaire sont suffisantes pour transmettre pleinement le message publicitaire.
Concrètement, on mesure d'une part le pourcentage de la surface publicitaire visible sur l'écran utilisé (Ad Visibility) et d'autre part la durée pendant laquelle le support publicitaire reste dans la zone visible de l'écran (Ad Viewtime). Ces valeurs indiquent si et dans quelle mesure l'utilisateur a un contact visuel avec le format publicitaire en question avant de quitter le site Web, de faire défiler la page ou de sélectionner une autre zone de zoom. Outre les conclusions sur l'impact et l'implication, les agences de création profitent également de la connaissance de la visibilité et de la durée d'observation pour, par exemple, mettre en place un storytelling d'une longueur appropriée sur la création.
Swisscom Advertising indique dès à présent une garantie pour le taux de visibilité minimum moyen et la durée de visibilité minimum pour son inventaire premium. Les valeurs de campagne effectivement atteintes peuvent être demandées sous forme de rapport spécial.
