Indice Farner 2010 : Budgets en baisse, tendance aux économies freinée
Pour la troisième année consécutive, les 500 plus grandes entreprises suisses réduisent leurs budgets de communication en 2010. Cette baisse est toutefois nettement moins marquée que l'année précédente, comme le montre l'indice de communication 2010 établi par l'agence de relations publiques Farner. Les investissements consacrés aux relations publiques se situent à nouveau nettement au-dessus de l'indice global.
Avec une valeur de 61, l'indice Farner est en baisse de 7 points par rapport à l'année précédente. Mais le recul est nettement moins important que l'année précédente, où l'indice avait chuté de 18 points. Comme l'année précédente, les entreprises suisses indiquent que la principale raison des mesures d'économie est la modification des moyens à disposition. Auparavant, la modification des besoins avait été citée comme raison principale des adaptations budgétaires. Six entreprises suisses sur dix (contre sept sur dix l'année précédente) veulent investir autant ou plus dans la communication (RP, publicité, marketing) en 2010 qu'en 2009.
6 à 10 % pour les RP
L'indice de communication isolé pour les relations publiques atteint la valeur de 75, ce qui, comme l'année précédente, est nettement supérieur à l'indice global. Plus de la moitié (55 %) des 500 plus grandes entreprises suisses investissent entre 4 et 20 % de leur budget de communication dans les RP. La valeur la plus souvent citée se situe entre 6 et 10 %. Une entreprise sur dix investit cependant 31 % ou plus dans les RP.
L'indice de communication Farner se base sur une enquête représentative de l'institut d'études de marché Isopublic et est relevé une fois par an sur mandat de Farner Consulting.
