Y&R : campagne lancée pour Migros Sélection
Y&R Group Switzerland a développé une nouvelle campagne pour Migros Sélection. Le slogan est le suivant : « On peut débattre de la préparation, mais pas de la qualité. ».
Les spots TV se déroulent là d'où proviennent les produits dont il est question : en France, en Irlande et en Italie, comme l'indique un communiqué. On y voit des personnes qui s'y connaissent parfaitement en matière de préparation des produits, s'il n'y avait pas encore l'ami critique ou la maman qui sont censés savoir encore mieux. Et voilà que des discussions passionnées s'engagent dans la langue d'origine : quand un brie a-t-il la bonne température de service ? L'Aceto di Modena se marie-t-il avec les desserts ? Faut-il assaisonner l'Irish-Beef avant ou après la cuisson ? Les spots laissent ouvert le débat pour savoir qui a raison et renvoient au nouveau Site web de Sélection, qui constitue le cœur de la campagne.
Sur le site, neuf experts poursuivent la discussion sur les questions posées dans les spots télévisés et l'on doit rapidement se rendre à l'évidence : même entre spécialistes, on n'est pas toujours d'accord. Parmi les spécialistes participants, on trouve la restauratrice du Cervin Vrony Cotting-Julen, le chef étoilé Thuri Maag ou le Food-Scout et auteur de livres Dominik Flammer. En outre, le site Internet propose des conseils, des recettes et des informations de fond. Et les visiteurs sont également impliqués : ils peuvent participer aux discussions, poser des questions aux experts, télécharger leurs propres recettes et évaluer et commenter les produits Sélection.
D'autres questions sur la préparation de certains produits Sélection sont diffusées par le biais de bannières, d'annonces, de brochures et de mesures POS, qui mènent directement aux clips d'experts correspondants via un code QR. La campagne, dont l'objectif est d'attirer l'attention sur les produits Sélection dans la vie de tous les jours, est dès à présent en place.
Responsable chez MGB : Marc Engelhard (responsable de la communication marketing), (Jürg Spring (responsable de la gestion des marques/labels), Nadine Hess (cheffe de projet senior des marques Migros), Christine Friedli (cheffe de projet des marques Migros), Dirk Worring (responsable du marketing numérique) Nadine Delakovitz (cheffe de projet médias), Christine Kunovits (rédactrice en chef de Cuisine de Saison), Flavia Zarro (rédactrice en chef adjointe de Cuisine de Saison). Responsable chez Y&R Group Switzerland : Markus Gut (CCO), Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Michael Gallmann (AD), Sven Rufer, Markus Rottmann, Julia Brandstätter (texte), Nora Angstmann (graphisme), Susan Baumgartner, Tanja Birrer (conseil), Scarlett Gaus (stratégie), Cem van der Schaar (FFF). Production de films : Pumpkin Film, Sonja Brand, Réalisation : Kasper Wedendahl, Caméra : Tommy Wildner, Photographie : Alessandro De Alberto, Claudia Linsi, Réalisation de films en ligne : Alexandra Fisher. Site web : Daniel Bieri (ECD), Alan Ganguillet, Sandro Kümin (design), Dieter Boller (texte), Lisa Indlekofer, Michael Hoehn, Dominik Cattaneo (développement flash et multimédia), Sina Wiederkehr, Dogan Oezgen, Manuel Meier (templating, contenu), Rigobert Mihle, Oliver Läubli (programmation), Eva-Maria Boretti, Jürgen Vanicek (consulting).
