Goldbach Group : le début de l'automne a un effet positif sur l'utilisation des médias électroniques
À l'approche de l'automne, l'utilisation des médias électroniques augmente au même rythme que les températures baissent. En effet, la plupart des médias électroniques sont encore principalement consommés à la maison.
La consommation TV a augmenté de 2,8 points de pourcentage au total, surtout grâce aux femmes et aux plus de 40 ans, alors qu'elle a légèrement diminué chez les hommes. La télévision sur Internet continue d'enregistrer des valeurs fluctuantes. C'est ce que montrent les résultats de la quatrième enquête de Goldbach Group, Electronic Footprint - Tendances des utilisateurs pour les médias électroniques. Celle-ci est en comparaison directe avec la dernière enquête réalisée pendant les Jeux Olympiques d'été 2012 à Londres (Werbewoche.ch en a parlé) http://www.werbewoche.ch/goldbach-group-nutzung-elektronischer-medien-waehrend-olympiade-ruecklaeufig.
Dans l'enquête actuelle, Teleboy se distingue avec une augmentation de 10 points de pourcentage pour atteindre un taux d'utilisation de 20,3 %. Zattoo reste en tête avec une augmentation de 3,6 points de pourcentage et un taux d'utilisation de 30,5 %, tout comme Wilmaa qui, malgré une baisse de 2,5 points de pourcentage, affiche un taux d'utilisation total de 28,8 %. La radio progresse également de manière significative, avec 6,5 points d'écoute supplémentaires. Ce sont les hommes et le groupe des 40-65 ans qui expliquent l'augmentation de l'utilisation avec respectivement plus de 9 et 8 points de pourcentage. Mais il apparaît aussi clairement que les femmes et les jeunes sont de plus en plus nombreux à consommer de la musique et des informations via la radio. Sans surprise, la lecture en ligne de journaux et de magazines continue de progresser et augmente globalement de 3,9 points de pourcentage.
L'activité du réseau s'accélère - Ad Screen au plus haut de l'année
Le mauvais temps a également une influence positive sur les activités en ligne. Les moteurs de recherche et les médias sociaux augmentent presque autant et gagnent respectivement 3,6 et 3,9 points de pourcentage. En revanche, les jeux en ligne n'enregistrent qu'une hausse marginale d'un demi-point de pourcentage et le shopping en ligne s'améliore de 2 points de pourcentage, ce qui laisse supposer que les utilisateurs n'ont pas encore complété leur garde-robe hivernale. Ce que l'indice Goldbach Electronic Media Gemi du mois dernier indiquait, le quatrième sondage comparatif de l'étude E-Footprints le confirme également : l'Ad Screen est au plus haut de l'année et enregistre une augmentation ininterrompue chez presque toutes les personnes interrogées.
Le Goldbach Group met à disposition les résultats détaillés de l'étude Electronic Footprint ainsi que les données les plus récentes dans les domaines de la télévision, de la radio, du télétexte, des adscreens, de la télévision sur Internet, du marketing à la performance, de la publicité in-game et du marketing mobile sur le site Goldbachguide.ch.
