Marc Walder, CEO de Ringier, s'exprime sur l'avenir des médias
Les Journées des médias (24 au 26 octobre) ont débuté mercredi à Munich. Marc Walder, CEO de Ringier, a tenu des propos clairs sur l'avenir des médias dans le cadre d'une table ronde.
Marc Walder a discuté avec d'autres grands noms de l'édition comme Rainer Esser (ZEIT Verlag), Philipp Welte (Hubert Burda Media), Christian Nienhaus (WAZ-Mediengruppe) et Thomas Lindner (G+J Verlagsgruppe). Il a été question du contenu payant, des stratégies de diversification des entreprises de médias, des perspectives de croissance et des potentiels de synergie. Walder a souligné : "La portée des marques de la presse écrite n'a jamais été aussi élevée - mais la monétisation n'a jamais été aussi mauvaise". Le niveau des prix dans le monde numérique - tant sur le marché des utilisateurs que sur celui de la publicité - place les entreprises de médias dans une situation de grande contrainte.
"Le numérique ne compense pas, loin s'en faut, les pertes de la presse écrite. Aux Etats-Unis, la publicité dans les journaux a diminué de 2,1 milliards de dollars entre 2010 et 2011 ; en revanche, la publicité en ligne a augmenté de 207 millions de dollars", explique Walder. Dans l'Internet mobile, les pronostics ne sont pas roses - Google le ressent actuellement aussi très fortement. "La faute à la tendance qui veut que de plus en plus d'utilisateurs accèdent à Internet via des smartphones et des tablettes - y compris pour les recherches via Google. Ou, pour simplifier : des écrans plus petits signifient aussi des recettes publicitaires plus petites", a poursuivi Walder. C'est pourquoi Ringier est sur la bonne voie avec sa stratégie de diversification.
Selon Marc Walder, le "paywall" est actuellement le "buzzword" du secteur des médias. La semaine dernière, Axel Springer a annoncé son intention de placer Die Welt derrière une barrière payante. Walder a cité le CEO d'Axel Springer Mathias Döpfner à ce sujet : "Si nous n'avons pas la conscience de notre propre valeur et que l'on exige un peu d'argent pour ce pour quoi nous travaillons du matin au soir et maintenons quelques centaines de personnes en mouvement, alors nous devrions en fait cesser notre activité".
