Basler Zeitung Medien supprime 25 postes

La raison en est que la maison d'édition de la Basler Zeitung veut se concentrer à l'avenir sur son activité principale, la Basler Zeitung, a fait savoir le directeur de la communication Roger Berger à l'agence de presse ATS. Dans le cadre de cette réorganisation, l'activité d'intermédiaire sera complètement arrêtée. On ne sait pas encore exactement où les 25 postes seront supprimés au sein de la maison d'édition. Des licenciements ne pourront pas être évités dans certains domaines. La rédaction de la Basler Zeitung ne serait toutefois pas concernée.La question d'un plan social ne se pose pas pour l'instant, a expliqué Berger. La BZM n'a pas souhaité répondre à d'autres questions à l'ATS. Dans son communiqué de presse, la BZM a regretté les mesures prises.

"Se concentrer sur l'activité principale" n'est qu'une demi-vérité

Ce qui ne ressort pas du communiqué de presse, c'est que l'arrêt des activités d'intermédiation est moins lié à la concentration sur l'activité principale qu'aux départs, annoncés en septembre, de l'ancien CEO Roland Steffen et du responsable du marché publicitaire Harry Zaugg. En effet, les deux cadres de BZM poursuivent l'activité d'intermédiaire - par le biais de la société Zaugg & Partner, fondée en commun en octobre et dont le siège est à Oftringen, comme l'avait déjà constaté le portail d'information bâlois Onlinereports il y a quelques semaines.

Mais comment Steffen et Zaugg en arrivent-ils à "soutirer" à la CCM le marché de l'intermédiation ? C'est très simple : les deux hommes l'ont apporté à l'époque à la CCM - et le reprennent naturellement aujourd'hui.

Keymedia a rapporté un bénéfice à la BZM

Pour le comprendre, il faut revenir un peu en arrière : Lorsque Steffen et Zaugg sont passés en 2005 de la filiale Publicitas d'Aarau à BZM - Steffen devenait alors directeur d'édition de la BaZ - ils ont été suivis non seulement par leur équipe, mais aussi par un grand nombre de clients, dont Otto's. La raison : les clients voulaient continuer à être pris en charge par Steffen et Zaugg. Cela a conduit la BZM à fonder à l'époque une filiale, Keymedia, qui a continué à transmettre les annonces des clients à des tiers. Fait remarquable : à l'époque, PubliGroupe détenait encore 37 pour cent des parts de la BZM et ne se réjouissait pas du tout qu'une partie de ses clients d'Aarau lui tournent le dos. L'éditeur de la Baz de l'époque, Matthias Hagemann, voyait toutefois les choses de manière pragmatique. "Avec Key Media, nous avons créé une structure juridique pour la clientèle de M. Steffen, ce qui nous a permis de motiver Publicitas Bâle à fournir des prestations plus importantes", a-t-il déclaré à l'époque à Werbewoche. Plus tard, Allmedia est venu s'ajouter à la liste, dans le but de répartir le travail : Keymedia s'occupait désormais de la publicité dans les journaux et les magazines et Allmedia dans le domaine électronique.

Mais les clients de Steffens et Zaugg ont aussi été utiles à la BZM parce qu'ils ont généré un chiffre d'affaires et, dès le début, un bénéfice. Dans son rapport annuel 2005/06, la BZM a indiqué pour la première et dernière fois le chiffre d'affaires de Key Media : 13,5 millions de francs. Cela représentait 5 % du chiffre d'affaires du groupe, qui s'élevait alors à 272 millions de francs. Entre-temps, cette part devrait être nettement plus élevée - Onlinereports a cité hier, en se référant à une "source fiable" non mentionnée, le chiffre de 37 millions - dont 2 millions de bénéfice. En d'autres termes, le fait que la BZM perde Keymedia et Allmedia devrait plutôt aggraver ses problèmes que les réduire.

Otto's et Landi restent fidèles à Zaugg

On ne sait pas encore combien de clients actuels de Key et Allmedia Steffen et Zaugg pourront emmener avec eux. Interrogé à ce sujet, Zaugg a déclaré que jusqu'à présent, il avait certes reçu différentes promesses, mais qu'il n'avait pu effectuer de réservations concrètes que pour Otto's et Landi. "Nous recommençons tout petit", a-t-il dit.

A noter : Steffen lui-même est certes impliqué dans Zaugg & Partner, mais il n'y sera pas actif sur le plan opérationnel. En effet, il y a quelques semaines, il a rejoint la direction d'Otto's à Sursee, comme l'a annoncé Onlinereports.

Markus Knöpfli