La musique de Yello tourne, tourne, tourne

WW : Yello est connu dans le monde entier pour ses clips musicaux. Mais jusqu'à présent, pas pour des films publicitaires. Comment en est-on arrivé à cette commande ?
Dieter Meier : On a demandé à Yello de produire la musique pour la présentation de la nouvelle VW Golf 7. Pour cela, nous avons rencontré plusieurs fois les membres du directoire de Volkswagen, notamment le responsable de la communication. C'est lors de ces entretiens que l'idée d'un film a mûri. J'ai ensuite proposé un concept intitulé "The Key to Perfection". J'ai vu plusieurs fois la voiture dans le "quartier de haute sécurité" chez VW. Et c'est vraiment une voiture très parfaite. Surtout en termes de valeur perçue, bien supérieure au prix. Mon idée a alors été jugée bonne. J'ai donc développé un storyboard pour "The Key to Perfection". Finalement, ils ont pensé que Yello devrait réaliser ce film lui-même. Ainsi, le film et la musique proviendraient d'une seule et même source.

Vous avez également participé à l'écriture du scénario ?
Pas seulement au scénario. Ce film est à 100 % de moi. Bien sûr, j'avais une société de production exécutive avec United Visions à Berlin. Mais j'avais absolument "carte blanche". Je n'ai pas eu à discuter de mes idées avec une agence de publicité ni avec Volkswagen. On voulait explicitement que ce film ressemble à ce que je pense qu'il devrait ressembler.

Quel est le concept ?
Le concept tourne autour d'une clé. Cette structure high-tech ouvre le monde à la VW Golf. Mais avant que notre designer, en tant que protagoniste, ne puisse monter dans la voiture, la clé part en voyage autour du monde. La VW Golf est une voiture qui fait le tour du monde, le modèle le plus populaire de toute la série VW. Plus de 30 millions de voitures ont été vendues jusqu'à présent. C'est pourquoi le voyage de cette clé lumineuse symbolise la présence mondiale de la lumière de cette VW Golf. Pour finir, notre designer récupère la clé et la transforme en "Key to Perfection". Elle peut monter dans la voiture.

Dieter Meier a-t-il lui-même fait le tour du monde en tant que réalisateur ?
Le film repose beaucoup sur l'animation par ordinateur. J'étais donc présent à Berlin, ainsi que pour les enregistrements en studio et dans la ville de Berlin. Le temps s'est soudainement écoulé et nous n'avons pas pu voyager dans le monde entier. Nous avons alors entamé une recherche très intensive de matériel de qualité. C'était l'un des aspects les plus difficiles de ce film, à savoir que les prises de vue puissent être montées de manière à ce que tout paraisse homogène. Mais je suis plus que satisfait des images.

La musique était-elle déjà fixée ou a-t-elle été composée ultérieurement sur l'image ?
Boris Blank avait une ébauche de la musique. Nous savions qu'il s'agissait avant tout de ce drive. Ce drive autour du monde. Une musique moderne, urbaine et mondiale. Nous avons monté le film sur la musique et, à la fin, nous avons ajouté quelques accents.

On entend parler d'un CD qui serait placé dans la boîte à gants de la Golf ?
Ils y réfléchissent encore chez Volkswagen. Ils aimeraient bien le faire. Mais c'est un peu inhabituel et il faut donc encore se mettre d'accord avec les plus hauts responsables pour savoir s'ils veulent associer aussi clairement un projet musical à leur voiture la plus importante. Nous le saurons dans les prochains jours au Salon de l'auto à Paris. Mais nous avons déjà produit quelques milliers de CD, par exemple pour les gens des médias. Lors de la présentation de la nouvelle Golf à Berlin, plus de 700 personnes des médias ont assisté à la première. Yello s'est produit lors de cet événement.

Yello sera-t-il encore utilisé comme ambassadeur de la Golf VW ?
D'autres événements sont prévus. Boris a également développé de la musique pour la présentation d'autres voitures à Paris. Ils étaient tellement enthousiastes qu'ils nous ont demandé de composer toute la musique pour plus de 20 nouvelles voitures du groupe Volkswagen. Mais cela n'a pas été possible pour des raisons de temps. Même une troupe de danseurs n'a pas pu changer sa chorégraphie à si court terme. Mais trois autres marques du groupe seront désormais accompagnées musicalement par Yello lors de leur présentation au Salon de l'automobile de Paris.

Yello entretient-il déjà une relation de longue date avec VW ?
Il y a quatre ans, nous avions déjà produit de la musique pour l'Audi A5. Une suite s'est donc imposée.

Le détour par la publicité vous a-t-il plu ?
Je n'ai absolument aucune hésitation à promouvoir des produits raisonnables par le biais de la musique ou du cinéma. Et cette VW Golf est bien sûr un produit extrêmement raisonnable dans l'ensemble de l'industrie automobile. De plus, la collaboration a été excellente. Une fois que le concept a été approuvé, on nous a laissé, à Boris et à moi, la liberté artistique nécessaire pour que l'on puisse dire "oui" : C'est vraiment un produit Yello à 100%, sans courbettes, sans inclinations et sans restrictions, tant au niveau de l'image que du son. Ce n'est pas toujours le cas lorsqu'on fait de la publicité. Plusieurs agences de publicité qui se mêlent de tout, la direction qui donne encore son avis. Cela donne souvent lieu à des compromis. Mais dans ce cas, la collaboration a été absolument idéale. Après la présentation à Berlin, les membres du conseil d'administration ont été très enthousiastes et nous ont écrit à Boris et à moi sous le titre "Volltreffer".

Entretien : Andreas Panzeri