SLK : Coup de théâtre autour d'une publicité érotique

Selon un communiqué, la Commission Suisse pour la Loyauté CSL ne reçoit que rarement des plaintes du Tessin. Mais pour une fois, il y en a eu une douzaine. Elles concernaient toutefois toutes le même sujet : une affiche faisant la promotion d'un portail érotique sur Internet avait provoqué un certain émoi dans la région ensoleillée. Les plaignants ont considéré que la représentation était constitutive d'une publicité sexiste, car la femme représentée servait d'objet de soumission et d'exploitation. En outre, la modification typographique délibérée dans le texte provoquait une ambiguïté qui devait également être condamnée.

La deuxième chambre de la CSL n'était que partiellement d'accord avec les plaignants. Elle ne considère nullement la réalisation imagée comme sexiste, car il existe un lien reconnaissable entre le modèle féminin légèrement vêtu et le service proposé par un portail érotique sur Internet. En ce qui concerne la deuxième critique, la CSL est d'accord avec les plaignants : En raison du fait que dans le titre italien "Scoprimi" (découvre-moi), les lettres R et I ont été placées pratiquement sans espace, on pouvait, en y regardant de plus près, reconnaître un A et penser qu'il s'agissait de Scopami, ce qui signifie vulgairement "baise-moi". La CSL écrit à ce sujet : "Cet effet typographique a manifestement été voulu par l'intimée, c'est pourquoi la plainte doit être admise dans ce contexte". Les annonceurs ont été priés de renoncer à l'avenir à cette représentation ambiguë et vulgaire.