Schtifti Consulting : Accompagner le spick tout au long de 2009
L'année dernière, Schtifti Consulting a participé à l'élaboration et à la mise en œuvre du concept marketing du magazine scolaire « Spick ». Objectif principal : attirer de nouveaux clients, tels que les parents, les parrains et les grands-parents, et renforcer l'identification des lecteurs. Un autre axe prioritaire consistait à préparer le magazine à relever les défis à venir.
Par rapport au groupe cible des parents et des donateurs, le magazine a été positionné avec une utilité pédagogique. Des annonces pleine page avec une couverture de Spick devaient attirer l'attention, un encart informait sur les avantages de la consommation du magazine scolaire. Les annonces se concentraient sur la période précédant Noël et faisaient la promotion de Spick en tant qu'idée de cadeau. Le DM s'adressait aux parents d'enfants de 8 ans, l'âge d'entrée dans la vie active.
Le nouveau site web avec des contenus cross-médias ainsi qu'une communauté d'antisèches ont constitué le cœur de la fidélisation des lecteurs. Pour attirer l'attention sur le nouveau site, un jeu-concours de l'Avent a été lancé. En plus de l'accompagnement rédactionnel avec une page de couverture à gratter, l'action a été promue en collaboration avec le partenaire média Nick au moyen d'une bande-annonce et d'une bannière.
Le nouveau site web avec des contenus cross-médias ainsi qu'une communauté d'antisèches ont constitué le cœur de la fidélisation des lecteurs. Pour attirer l'attention sur le nouveau site, un jeu-concours de l'Avent a été lancé. En plus de l'accompagnement rédactionnel avec une page de couverture à gratter, l'action a été promue en collaboration avec le partenaire média Nick au moyen d'une bande-annonce et d'une bannière.
Responsable chez Künzler Bachmann Verlag : Roger Grolimund (chef de projet Spick). Concept et texte : Schtifti Consulting. Graphisme de la campagne : Mario Neuhaus, Neuhaus Werbung. Bande-annonce : Nick, Lukas Rosemund, droits d'image MTV Networks Suisse. Site internet : Design Atfront. Programmation : Update.
