Publicité dans la forêt

Alors que le mot "éco" a entre-temps connu une carrière douteuse, passant de "it" à "shit", tout ce qui ne peut pas aller assez vite est aujourd'hui "bio". En premier lieu, bien sûr, les fruits et légumes, mais aussi la viande, le gaz, la peinture murale, le papier toilette, le pain et même les vêtements. Le fabricant promet : les vêtements bio se décomposent d'eux-mêmes lorsqu'ils ne sont plus utilisés. Et heureusement. Imaginez qu'ils se décomposent s'ils sont encore utilisés. Je peux imaginer des situations très désagréables. Surtout quand je pense à qui porte typiquement de tels vêtements bio. Mais ce n'est pas de cela qu'il s'agit aujourd'hui.

Jeu de marque amusant

Des marketeurs inventifs ont même créé le biodiesel, alors qu'il ne peut guère y avoir plus absurde que le fioul lourd et le bio main dans la main. Selon la devise : la vérité est ce en quoi les consommateurs sont prêts à croire. Toutefois, notre époque n'est manifestement pas aussi bio que l'offre de marchandises "biologisées" le laisse croire. En effet, en se promenant dans les rues et les forêts, on se croit au milieu d'un tas d'ordures de la société du tout-jetable : des petits papiers, des boîtes et des bouteilles de toutes sortes. Ce gâchis n'est pas beau, mais il a tout de même un côté positif : lors de longues promenades en forêt avec notre fils, je peux jouer à "reconnaître les petits papiers" dès que mon interlocuteur s'est endormi. C'est très divertissant ! Là, dans les buissons, le paquet jaune défraîchi avec le "-ne" tout juste reconnaissable au dos : clairement un paquet de Parisienne. Même la non-fumeuse passionnée le voit. Un peu plus loin, une bouteille en PET avec des rayures longitudinales en relief, une taille fine et un bouchon rouge. L'étiquette a certes disparu depuis longtemps (probablement sous les pluies acides), mais il n'empêche : cette chose jetable est clairement une bouteille de Coca-Cola. Et à l'avant, sous le tronc d'arbre, un papier allongé blanc-noir-rouge. Qu'est-ce que ça peut bien être ? Aïe, comme c'est bon, une barre pour enfants.

Sur le mur moussu un peu plus loin se trouve ma prochaine énigme : un gobelet vide, transparent, avec un dôme en plastique comme un hublot et un personnage vert avec une double queue de poisson sur le ventre. Alors, vous savez qui a produit ce produit jetable ? C'est ça, Starbucks. Et qu'est-ce que c'est ? Encore une bouteille en PET, mais sans visage et sans nom. C'est idiot. La boîte verte et blanche juste à côté s'en sort mieux. Elle est certes écrasée et déjà un peu rouillée, mais elle est et reste une canette Heineken. Et cela se voit de loin.

Enfin, un sac en plastique rouge avec une simple inscription blanche, qui pend de la poubelle (correctement éliminé, tout de même), me rappelle que je devrais renouveler ma garde-robe. Le mieux serait d'aller chez Esprit. 

Gestion de la marque à titre posthume

Ma petite lecture des déchets m'amène à la thèse suivante, certes un peu osée : une marque n'a du succès que si les produits sont encore reconnus par les passants, même après des décennies passées sous les orties, comme appartenant exactement à la même marque et à aucune autre. Ce n'est qu'en faisant encore de la publicité à titre posthume que l'on devient le véritable maître de la mémorisation.

On pourrait peut-être lancer une petite série de tests dans la forêt pour vérifier ma thèse. Bien entendu, sur le long terme et de manière durable. Ce ne serait certes pas vraiment bio. Et encore moins écolo. Mais c'est passionnant.