Lugano : des ambassadeurs publicitaires qui font du stop
Pour clore une campagne publicitaire de plusieurs semaines en Suisse alémanique, la ville de Lugano a envoyé des auto-stoppeurs au restoroute du Gothard.
Les plus de 30 auto-stoppeurs ont été préparés à l'avance à leur mission et instruits en conséquence, comme l'explique l'agence responsable Comunicazione à Werbewoche.ch. En traversant les Alpes, les ambassadeurs publicitaires ont parlé de leur ville, Lugano, aux touristes venus du nord.
Les auto-stoppeurs ont constitué le point final du projet Cambio Lugano Cambia (Werbewoche.ch a rapporté), à l'occasion duquel Lugano a installé des bureaux de change dans cinq villes suisses. Les Suisses alémaniques pouvaient y échanger de vieilles photos souvenirs contre 30 francs luganais. Slogan : "Au lieu de vous donner l'argent dans des affiches, nous préférons vous le donner directement afin que vous puissiez vous faire une nouvelle image". La monnaie créée spécialement pour l'action peut être échangée jusqu'à fin octobre 2012 dans de nombreux restaurants, hôtels, bars et musées.
