Irritant à la première gorgée

Que ce soit au volant, au travail ou pendant la grossesse, les bonnes raisons de consommer sans alcool sont nombreuses. Et maintenant, il y a aussi la bonne bouteille. Le nouveau Rimuss Secco se distingue de toute la gamme Rimuss par son goût sec et moins sucré. La promotion de ce développement tendance est assurée par Renzen Communications à Aarau. "La première commande pour ce nouveau client a été un véritable défi, puisqu'il s'agissait de rafraîchir l'image un peu 'poussiéreuse' et de s'éloigner du cliché du 'champagne sucré pour enfants'", explique le CD Hanno Lietz. Il en résulte une campagne d'annonces qui véhicule clairement l'USP "plaisir sans alcool en toute situation" et positionne le Rimuss Secco comme une boisson apéritive élégante et raffinée pour adultes. On peut voir jusqu'à présent trois sujets d'annonces différents, d'autres mesures comme un spot TV sont prévues.

Depuis plus de 50 ans, Rimuss permet aux petits et aux grands de faire la fête ensemble. En 1945, l'agriculteur et viticulteur Jakob Rahm a acheté un premier pressoir à raisin. Dès 1949, cent mille litres de jus de raisin étaient vendus. Finalement, une station d'essai de Suisse romande a proposé à la branche de se lancer dans la production d'un jus de raisin noble pétillant et mousseux. Après quelques "essais", la première bouteille de "mousseux" sans alcool a pu être débouchée. Mais ce n'est pas une grande entreprise, mais la petite entreprise familiale Rahm qui a fait la course sur le marché en 1954. Renzen a intégré avec style cette évolution historique dans son nouvel univers visuel. "Mit Rimuss stossed alli aa !", tel était l'ancien slogan. Il s'agissait de reprendre ce sentiment, mais en s'éloignant quelque peu du groove familial. Renzen y est parvenu avec un peu d'irritation voulue.

Andreas Panzeri