Condor BB/A : utilisation de versions filmées spécifiques au groupe cible
En 2011, Condor BB/A a produit un film d'intégration pour KPMG destiné à favoriser l«» onboarding » émotionnel des nouveaux collaborateurs et des candidats potentiels. Sur le fond, l'approche consistait à intégrer de l'autodérision et une réflexion critique sur soi-même dans le scénario.
En revanche, la longueur du film de sept minutes ne se prêtait pas à une utilisation flexible sur des plateformes Internet telles que YouTube, Facebook ou divers réseaux d'étudiants.L'objectif était de ne pas simplement raccourcir l'intrigue du film à ces fins spécifiques, mais de l'adapter à la dramaturgie dans son ensemble.
Une bande-annonce adaptée au groupe cible défini a été produite à partir des séquences déjà existantes et d'images supplémentaires. Celle-ci doit transmettre le sentiment de dynamisme et de fraîcheur de KPMG, mais ne doit à aucun moment perdre le langage visuel de la version originale. Les deux films, aussi différents soient-ils, continuent donc d'incarner l'initiative d'origine "Cutting Through Complexity".
"La marque KPMG doit être perceptible et tangible - tant au niveau interne qu'externe. La communication doit être adaptée à l'initiative nouvellement définie "Cutting Through Complexity"", explique Hubert Achermann, CEO de KPMG Suisse. De cette manière, la complexité du marché sera présentée de manière compréhensible aux collaborateurs et aux clients par le biais de différents canaux.
