Euro RSCG Zurich : le plus long roman à la chaîne pour Riposa
Peut-on faire la promotion de sommiers à lames à l'aide d'un roman-série ? Euro RSCG Zurich a montré comment s'y prendre et a lancé sur Facebook un roman-série sur mesure pour son client Riposa.
Sous le titre "Un rêve coloré - le plus long roman en chaîne de tous les temps", les utilisateurs peuvent s'essayer à l'écriture et rédiger des textes amusants. Seule obligation : chaque phrase doit contenir une couleur, conformément au titre du roman. L'impulsion pour cette action sur les médias sociaux, qui doit justement interpeller les jeunes, a été donnée par une nouvelle série de produits : Riposa lance pour la première fois en Suisse des sommiers de couleur.
Pour que le plus grand nombre possible d'auteurs non professionnels participent à l'action sur les médias sociaux, il existe une incitation supplémentaire : outre un tirage au sort de prix, le roman devrait également être publié ultérieurement sous forme imprimée.
La promotion se fait actuellement sur différentes bannières en ligne, dans des annonces imprimées ainsi que sur Facebook Ads et est disponible depuis le 8 juin 2012 sur Facebook.com/riposa.
Responsable chez Riposa : Walter Schnellmann (direction), Iva Schnellmann (direction marketing). Responsable à Euro RSCG Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Axel Eckstein (CD), Wolfgang Bark (texte/concept), Andrea Huber, Suzanne Friedli (AD), Laurie Morard (graphisme) Walter Tagliaferri, Janina Iseli (conseil), Michael Wegmüller (gestionnaire de projet web).
