L'essentiel : de l'air chaud
Ce matin, je me suis une fois de plus énervé contre un communiqué de presse vraiment nul. Un texte qu’on aurait préféré jeter directement dans la corbeille électronique – même si le sujet était intéressant. Ce n’est pas un bon point de départ pour un communiqué de presse que l’expéditeur espère voir publié.
Je me suis souvenu du Blablameter sur Internet, que j'avais essayé il y a longtemps. Le blablamètre dit de lui-même : "(...) examine les textes sur différentes caractéristiques linguistiques. Il vérifie entre autres s'il y a un style nominal excessif, en outre, le texte est examiné selon une pondération différente pour certaines phrases" et plus loin "Si le BlaBla Meter sonne l'alarme, on peut en général partir du principe qu'un signal d'alarme interne retentit également chez un lecteur humain. Les gens sont aujourd'hui entraînés quotidiennement à distinguer les messages authentiques des messages publicitaires artificiels - il serait naïf de croire qu'ils ne le peuvent pas !".
Un site amusant à recommander à tous ceux qui rédigent des textes. Il ne faut certainement pas le prendre au sérieux, mais il est drôle et instructif. Passons maintenant à l'essai sur le terrain. J'ai pris dix communiqués de presse choisis au hasard, que j'ai reçus ces derniers jours, et je les ai passés au blablamètre. Le résultat ne m'a pas vraiment surpris. La valeur moyenne était de 0,52, ce qui signifie en gros : "Votre texte signale clairement que vous voulez vendre quelque chose ou impressionner quelqu'un. Il semble peu probable qu'un message clair y soit associé - et si c'est le cas : qui doit comprendre cela ?" La meilleure valeur était de 0,3, ce qui signifie : "Votre texte montre déjà les premiers signes d'air chaud. Pour un langage publicitaire ou de relations publiques, c'est encore une bonne valeur, pour des exigences plus élevées, vous devriez peut-être encore la peaufiner un peu". Le plus mauvais a obtenu une valeur de 0,81, ce qui signifie en termes clairs : "Ça sent vraiment le réchauffé ! Même si vous êtes un professionnel des relations publiques, un politicien, un conseiller d'entreprise ou un professeur d'université, vous ne devez pas oublier votre déclaration lorsque vous essayez de faire bonne impression. "
Par souci d'équité, j'ai également analysé dix textes choisis au hasard dans la Werbewoche. La valeur moyenne était de 0,21 ("Votre texte montre les premiers indices d'un allemand 'bullshit', mais se situe encore à un niveau acceptable"). La meilleure valeur était de 0,11 ("Votre texte ne montre que peu d'indices de 'bullshit' allemand"). La plus mauvaise était de 0,28, ce qui signifie la même chose que 0,21 points, alors pourquoi les textes RP sont-ils moins bons que les textes rédactionnels ? En fait, ils veulent la même chose : éveiller l'intérêt du lecteur et le captiver. C'est raté.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
