Signe de tendance : Le téléphone portable publicitaire
Les smartphones sont très en vogue, mais relativement chers. À noter : une saturation du marché est prévisible et seule l'introduction de nouveaux modèles tarifaires permettra de poursuivre la croissance, par exemple avec le « téléphone publicitaire ».
Au lieu d'être payé en argent, le téléphone portable publicitaire est payé en attention et en informations sur le comportement de consommation. Ainsi, aux Etats-Unis, la maison de vente en ligne propose son lecteur électronique Kindle dans une version à prix réduit, sur laquelle s'affichent discrètement des publicités sur ses propres offres. Ce principe s'applique également au téléphone portable publicitaire : avant de pouvoir l'utiliser, il faut cliquer sur une publicité. Celle-ci est taillée sur mesure pour l'utilisateur concerné et l'incite à réagir immédiatement. Il peut bien sûr s'agir d'une commande en ligne, mais aussi d'un coupon à utiliser dans un magasin. En contrepartie, le compte de téléphone portable est à chaque fois crédité. Les sondages sont particulièrement lucratifs et constituent le point fort du téléphone portable publicitaire. Répondre à trois questions sur ses préférences d'achat en matière de jus d'orange et pouvoir téléphoner ou surfer cinq minutes en échange. Le téléphone portable publicitaire apprend ainsi à connaître les préférences de son utilisateur et peut optimiser les futures publicités en conséquence. Les spécialistes du marketing disposent avec le téléphone portable publicitaire d'une plate-forme unique pour les études de marché. Non seulement il permet de réaliser des enquêtes à la vitesse de l'éclair, mais les données du panel sont d'une profondeur unique. En ce qui concerne les données ainsi obtenues, le téléphone portable publicitaire est d'une transparence implacable. Non seulement l'approche de base, qui consiste à payer avec des informations plutôt qu'avec de l'argent, est clairement communiquée, mais les résultats sont également transmis à l'utilisateur : "Celui qui préfère le même jus d'orange boit de préférence du café Sowieso".
Ainsi, le téléphone portable publicitaire sera surtout demandé par les chasseurs et chasseuses de bonnes affaires, car les deals et les actions les plus cools seront disponibles par ce biais. De plus, le téléphone portable promotionnel est intégré dans l'univers des médias sociaux et contribue ainsi à sa diffusion virale : "Je viens d'acheter du jus d'orange 3pour2 dans le supermarché # grâce à mon téléphone portable publicitaire #", tweete l'appareil sur le compte de l'utilisateur après l'utilisation d'un coupon mobile qui est arrivé après l'enquête sur le jus d'orange.
Le téléphone portable publicitaire est une idée conceptuelle qui est présentée ici en exclusivité. Si quelqu'un (un grand distributeur ?) s'y met, un nom accrocheur sera certainement facile à trouver. Mais le téléphone portable publicitaire a-t-il des chances de se concrétiser ou s'agit-il d'un pur rêve éveillé ? Donnez-nous votre avis ici dans la zone de commentaires.
