Facebook, Youtube et Twitter sont les marques de médias sociaux les plus précieuses
Dans le cadre d'une étude mondiale, le cabinet d'évaluation de marques BV4, en collaboration avec le département « Social Media Management » de la HWZ (École supérieure d'économie de Zurich), a établi le premier classement des marques les plus valorisées sur les réseaux sociaux.
Conformément aux attentes, les marques de médias sociaux mondialement connues Facebook, Youtube et Twitter sont en tête du classement, comme l'indique un communiqué. Les marques les plus précieuses sont dominées par les réseaux sociaux américains, qui se taillent la part du lion avec une valeur de marque totale de 82 milliards de dollars. Sans surprise, trois réseaux sociaux chinois figurent également parmi les dix premiers : après Qzone à la quatrième place, Sina Weibo apparaît à la cinquième place et Tencent Weibo à la huitième. Ils doivent principalement ces classements à une évolution plus que proportionnelle du nombre d'utilisateurs d'Internet en Chine. Les deux copies de Facebook, VKontakte en Russie et Renren en Chine, qui occupent les onzième et douzième places, font certainement partie des "exotiques", car elles ont obtenu ces rangs grâce à de fortes statistiques d'utilisateurs.
La méthode d'évaluation utilisée
Lors du développement de la méthode d'évaluation, les compétences de la HWZ et de BV4 se sont idéalement complétées, est-il encore précisé. En se basant sur l'expertise scientifique de la HWZ, le design de recherche de l'étude a été développé dans un premier temps. Les spécialistes de l'évaluation des marques de BV4 ont ensuite déterminé la base de données et effectué les calculs monétaires. Dans le cadre de cette procédure, la valeur de la marque correspond aux revenus d'un réseau social qui peuvent être générés aujourd'hui et à l'avenir uniquement sur la base de la marque. La valeur de la marque dépend d'une part des revenus d'un réseau social, mais aussi de la force de la marque. Le principe est le suivant : plus une marque est forte, plus ces revenus sont générés par la marque. Les principaux facteurs de valeur analysés pour les différentes marques sont entre autres le degré de notoriété et de diffusion ainsi que la loyauté (entre autres le temps de visite moyen par utilisateur).
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