Les marques ont besoin d'histoires et d'images

Pour l'agence de publicité créative Neutral, la collaboration avec des artistes fait partie du concept. Outre David Shrigley pour Pringle of Scotland, il s'agit par exemple de Ryan McGinley pour Puma ou du Suisse Olaf Breunig, qui vit à New York, pour Bally. Ce dernier a marqué de son empreinte l'actuelle collection "Bally Love 2" avec son rouge, son vert et son jaune vifs.

"Les marques ont besoin d'histoires et d'images pour être désirables ou le devenir. C'est pourquoi nous travaillons avec les meilleurs faiseurs d'images du monde", explique le CD Rudolph Schürmann. En outre, Neutral développe des idées et des histoires de marque "qui ne sont pas seulement de la communication, mais des modèles intelligents qui font croître les affaires", estime Michelle Nicol. Cette spécialiste de l'art a déjà réussi à abolir de manière créative les frontières entre l'art, le lifestyle et le marketing dans le cadre de divers projets, faisant ainsi naître le brand content branded entertainment. En plus de l'unique médaille d'or pour la Suisse à l'ADC Europe, Neutral a également été récompensée avec ce type de communication pour Pringle et Bally en janvier par un cube d'argent et deux cubes de bronze ADC dans les catégories campagne globale, photographie et design.

Neutral a été fondée en 2001 et est dirigée par Rudolph Schürmann et Michelle Nicol. Schürmann, CD et stratège en marketing, a obtenu son diplôme de design graphique à la Haute école de Lucerne avant d'étudier la peinture à l'École nationale supérieure des beaux-arts de Düsseldorf et de devenir artiste conceptuel. Après être passé à la publicité en tant que rédacteur, il a travaillé pour WHS, Scotti, Advido Y&R, Saatchi & Saatchi, Euro RSCG et, côté clients, comme CD exécutif chez Media Markt international. Michelle Nicol a étudié l'histoire de l'art et le cinéma à l'université de Zurich, a travaillé comme critique de mode et s'est fait un nom en tant que conservatrice pour plusieurs collections d'art contemporain renommées. Elle a travaillé pour la Biennale de Berlin ainsi que pour le Museum Ludwig de Cologne et a écrit des textes, notamment pour le Kunsthaus de Zurich.

Signe d'un renouveau, Neutral a emménagé il y a quelques mois dans de nouveaux bureaux dans le quartier de la Langstrasse à Zurich. L'agence de services complets emploie douze collaborateurs permanents. "Afin de maximiser la publicité payée", Neutral ouvre à l'été 2012 son propre département de relations publiques avec des partenaires internationaux.

Andreas Panzeri