Signe de tendance : Transparence radicale de la publicité en ligne
Une fois de plus, Google s'est mis lui-même hors-jeu : comme le navigateur Safari d'Apple n'accepte pas par défaut les cookies de sites tiers, les ingénieurs de Google ont imaginé une astuce pour contourner cette restriction. Le monde entier crie à l'injustice.
Remarque : des mesures techniques en soi courantes pour rendre la publicité efficace se heurtent au scepticisme et au rejet de nombreux professionnels des médias et donc d'une grande partie du public. Seule une transparence radicale peut aider.
Jusqu'à présent, il n'y a guère de signes, d'autant plus en Suisse, que le secteur de la publicité en ligne a reconnu les signes du temps. C'est surtout le suivi anonyme du comportement au moyen de cookies qui suscite toujours des craintes diffuses. Si ces craintes ne sont pas prises en compte, le secteur risque de voir la politique s'emparer du sujet et édicter des réglementations peu réjouissantes. Car en fait, la question est simple et évidente : Sur Internet, il existe d'innombrables contenus gratuits parce qu'ils sont financés par la publicité. En d'autres termes, les consommateurs paient en fournissant des données sur eux-mêmes et leur comportement au lieu d'argent. Ce n'est pas nouveau. Si cela se faisait et se fait encore sur papier, cela s'appelle du marketing direct, sans que l'on s'en offusque vraiment. Les éditeurs en ligne ne devraient pas faire mystère du fait qu'ils commercialisent ainsi leurs contenus. Ils ne savent pas non plus qu'ils peuvent obtenir de meilleurs revenus en collectant des données comportementales.
Une transparence radicale et honnête s'impose pour dévoiler ces méthodes et les rendre compréhensibles. Car elles ne contiennent rien d'interdit ou de répréhensible, ce qui peut être communiqué de la même manière. Si les consommateurs voient et acceptent les avantages qui en découlent pour eux, c'est déjà un grand pas en avant. Les consommateurs devraient logiquement avoir le choix de renoncer complètement à la publicité en ligne - et de payer pour cela. (Utilisés de cette manière, les paywalls peuvent avoir un sens.) Et ensuite, une autre étape peut tranquillement suivre : Quiconque argumente sans fondement contre la publicité en ligne ou s'y soustrait (au moyen d'ad-blockers, etc.) doit être taxé de pirate (ou du moins de resquilleur) par l'opinion publique, à l'instar de l'industrie de la musique et du cinéma avec ses campagnes anti-piratage depuis des années. (cjw)
