Signe de tendance : le Super Bowl était aussi Super Mobile

Pour ce faire, la NFL avait conclu un accord exclusif avec la société de téléphonie Verizon, chez qui environ un tiers des utilisateurs américains de smartphones sont sous contrat. Certes, certains utilisateurs ont critiqué le retard important de la retransmission, de sorte que l'application mobile avec ses fonctions supplémentaires n'était pas vraiment utilisable comme deuxième écran pendant la retransmission en direct. En revanche, il est important, en tant que signe de tendance, que les organisateurs, lors de la vente des droits, ne considèrent pas seulement le streaming en ligne, mais aussi le mobile comme un genre de média à part entière et le commercialisent - l'exemple devrait faire école.

Même si relativement peu de fans de sport américains ont suivi le match de l'année sur leur petit écran, les smartphones ont bel et bien été utilisés pendant le match, et ce de manière pertinente pour la publicité : Google a rapporté que 41 pour cent de toutes les recherches effectuées pendant le match sur les thèmes des spots publicitaires télévisés ont été saisies via des appareils mobiles (smartphones et tablettes). Par rapport à la semaine précédant le match, le nombre de recherches sur les spots du Super Bowl a augmenté de 200 pour cent sur les ordinateurs de bureau, de 970 pour cent sur les tablettes et de 2700 pour cent colossaux sur les smartphones. Cela confirme la tendance au multitasking avec un petit écran pendant que l'on suit une émission sur le grand écran de télévision. Dans une étude récemment publiée, l'entreprise d'études de marché Nielsen a indiqué que c'était déjà le cas pour 40 % des utilisateurs de tablettes ou de smartphones aux États-Unis. Les statistiques de Twitter montrent également que les appareils mobiles font de plus en plus partie intégrante de la consommation télévisuelle : pendant le match, le TPS-mètre (tweets par seconde) est passé à 12 233 tweets, contre un maximum de 4064 il y a un an et seulement 27 tweets en 2008 (ce qui est bien sûr aussi un signe de la diffusion croissante de Twitter). cjw