Publicom : le contenu payant pourrait avoir de l'avenir

Jusqu'à présent, la plupart des tentatives de faire payer les contenus journalistiques sur le web ont échoué, comme l'indique Publicom dans un communiqué. Mais depuis que des journaux comme le New York Times, le Financial Times et d'autres titres renommés ont décidé de ne plus faire cadeau de leurs contenus sur le web, il règne dans la branche une atmosphère de renouveau dans le monde entier. Selon les experts du Delphinarium, le contenu payant pourrait également s'imposer en Suisse. Toutefois, il faudra sans doute encore un certain temps avant que le public ne l'accepte. En outre, l'évolution future dépendra également de la capacité de la NZZ à imposer son concept payant. La SSR pourrait également jouer un rôle décisif : Si elle est autorisée à exploiter des plateformes gratuites financées par la redevance, il devrait être difficile pour les entreprises de médias privées de maintenir des barrières payantes.

D'une manière ou d'une autre, les arbres ne monteront pas jusqu'au ciel pour le moment, comme on peut le lire par ailleurs. La majorité des participants au Delphinarium ne s'attend pas à ce que les chiffres d'affaires des entreprises de médias avec les contenus numériques vendus dépassent dix pour cent des recettes totales au cours des cinq prochaines années.

Sous le terme de Delphinarium, l'entreprise Publicom, spécialisée dans la recherche et le conseil en matière de médias, publie régulièrement les résultats d'une enquête auprès d'experts. Plus de quarante spécialistes des principales entreprises de médias ainsi que des représentants de la publicité, du journalisme médiatique, des sciences de la communication et de la communication d'entreprise participent au panel.

Pour un rapport détaillé, voir Delphinarium.ch.