Wirz : Mailing direct développé pour la poste
Dans le cadre de la nouvelle campagne « C'est l'effet qui fait la différence », Wirz, sous la houlette de Wirz Wietlisbach Dialog, a conçu un mailing direct destiné à faire prendre conscience au destinataire de la puissance d'une véritable expérience.
Qu'est-ce qui nous fait vraiment vibrer : une expérience réelle ou son image ? Cette réflexion est au cœur du nouveau mailing "La force de l'authenticité" créé par Wirz. Il oppose une expérience réelle à une expérience virtuelle et offre au destinataire la possibilité de faire lui-même immédiatement l'expérience de cette différence. Emballé dans une boîte, les décideurs en marketing reçoivent un morceau de
de la boisson gazeuse Tiki originale. Juste à côté, identique dans sa forme et son apparence, le mailing présente l'impression d'un e-mail qui décrit de manière impressionnante l'expérience gustative. Le destinataire peut donc choisir : Veut-il seulement s'imaginer le goût ou veut-il vraiment le vivre. Sans trop de mots, le mailing doit montrer dans quelle mesure le marketing direct a un effet durable, à savoir qu'il crée des expériences qui font appel à tous les sens et permet ainsi de vivre des expériences de marque plutôt que de simples contacts avec la marque.
Responsable à la Poste Suisse, Post Mail : Marco Imboden (responsable de la communication), Max Leuenberger (communication marketing). Responsable chez Wirz : Guido Wietlisbach (responsabilité générale), Stefan Dätwyler (art CD), Andres Osselmann (texte CD).
