"La publicité est l'un des secteurs les plus conservateurs que l'on puisse imaginer".
À quoi ressemblera l'avenir lointain de la télévision ? C'est cette question qui a été abordée lors du premier TV 2.0 Summit à Zurich. Dans la salle des fêtes du Kaufleuten, des experts issus des secteurs des médias, des agences et de la publicité ont livré leurs prévisions. Des interventions passionnantes et prometteuses ont été présentées.
L'événement a été ouvert par une rétrospective de Helmut Thoma, tournée vers l'avenir. "J'ai déjà vu différents avenirs dans le passé", a déclaré Helmut Thoma, un vétéran de la télévision, en se présentant au public. Le fondateur de RTL a estimé que depuis 1984, il avait déjà participé en tant qu'expert à plus de mille tables rondes de ce type sur l'avenir de la télévision. "Je pourrais représenter moi-même chaque membre du podium". Sur le thème du "développement technique", Thoma est resté objectif : "La plus grande révolution technique a été le passage du noir et blanc à la couleur en 1967. Le reste, ce sont des extensions techniques". Mais certaines d'entre elles auraient été tout à fait rentables : "La radio RTL est une sorte de licence pour imprimer de l'argent, simplement sans utiliser de papier".
Plus tard, la télévision a également pu se tailler une part du gâteau des recettes publicitaires. Il a toutefois fallu changer de mentalité : "Nous avons découvert un tout nouveau groupe cible : les téléspectateurs. Avant, on ne connaissait que les payeurs de redevance". Thoma doute toutefois que ceux-ci veuillent entre-temps une télévision complètement différente : "Faire d'un potato de canapé un collaborateur actif, c'est trop attendre". Sans compter que la télévision interactive n'est pas nouvelle du tout : "Nous avons déjà la télévision interactive depuis longtemps avec le bouton pour allumer et éteindre".
Thoma interprète également de manière exagérée l'engouement pour la télévision numérique : "Si, en tant que magazinier, je pousse une palette de yaourts dans le supermarché avec un scooter électrique, ce n'est pas non plus un yaourt électrique". Pour le pionnier de la télévision privée, chaque technique atteint un jour un point où le développement est terminé. "La quadriphonie a échoué parce que nous n'avons que deux oreilles. De toute façon, les très hautes fréquences n'intéressent que le chien". Et en matière de contenu, celui qui était alors directeur d'antenne de "Tutti Frutti" n'a guère d'espoir : "On montre toujours la même chose depuis la première comédie ou tragédie grecque de l'Antiquité, les gens sont simplement habillés différemment".
Thoma s'attend également à peu de nouveautés en matière d'actualités : "Il n'est plus possible d'être plus proche de l'événement que de rapporter aujourd'hui en direct un tsunami ou même une guerre. Cela relèverait alors du domaine de la voyance". Et Helmut Thoma n'a que peu de foi en l'avenir dans le domaine de la publicité : "La publicité est l'un des domaines les plus conservateurs que l'on puisse imaginer". Il a néanmoins laissé entrevoir une petite lueur d'espoir : "Une fois que les publicitaires auront bougé, beaucoup plus sera possible avec l'image animée". (Résumé : Andreas Panzeri)
