"Alperose" : un scénario bien pensé, y compris pour les sponsors
Il reste encore plus de trois mois avant la première de la nouvelle comédie musicale "Alperose". Et déjà plus de 20'000 billets ont été vendus. Une présence stratégiquement bien pensée des sponsors a également contribué à ce succès.
Train spécial le mercredi à High Noon sur la voie 3 de la gare centrale de Zurich. Une formation de RER de la BLS arrive. Dans le train en provenance de Berne se trouvent diverses actrices principales, des musiciens et d'autres amis de la montagne de l'équipe de la nouvelle comédie musicale "Alperose". Ce n'est que le 17 février 2012 que la version scénique pop des plus grands succès rock de Polo Hofer sera présentée en première dans la halle BEA de Berne. Mais le producteur et auteur Walter Hitz laisse déjà largement entrevoir ce qui se passe derrière son rideau. Fin août, une voiture de train du Pilatus-Bahn a été baptisée "Alperose" et la montagne lucernoise a été présentée comme "sponsor du nom" de la comédie musicale. C'est maintenant au tour d'une combinaison de RER de la BLS d'être baptisée à Zurich. Le train local bernois ne s'est pas trompé.
Avec le parrain Polo Hofer, de nombreux médias intéressés, de la SRF à Tele Züri en passant par Blick et Werbewoche, ont été attirés une fois de plus dans la capitale de la communication suisse pour rendre compte de l'avancement des répétitions d'"Alperose". Celles-ci ne commenceront certes que dans quelques semaines. Mais l'initiateur Daniel Greber peut déjà distribuer un CD avec trois exemples de chansons aux stations de radio en tant que single.
Dans les interviews, les acteurs regardent vers l'avant avec enthousiasme - et les sponsors ont même le droit de jouer un rôle principal dans cette phase préliminaire. "Grâce à une action Cumulus, plus de 20'000 billets ont déjà été vendus", déclare Heier Lämmler, responsable des relations publiques, en mettant la participation de Migros sous les feux des projecteurs des médias. Le responsable des événements du BLS se réjouit que le chemin de fer fasse maintenant de la publicité pour la prévente avec le logo "Alperose" pendant plus de 100 jours et 100 nuits avant la première.
Lors de la présentation à Zurich, les sponsors Search.ch - "présent depuis hier" - et Gerda Spillmann Swiss Cosmetics ont également pris le train en marche, au sens propre du terme. L'entreprise suisse de cosmétiques ne se contente pas de maquiller les actrices avec un maquillage de scène qui "a même beaucoup d'acheteurs à Hollywood", mais fait également la promotion de ses produits grand public grâce à cet engagement de sponsoring. Et pour que le temps passe avec style jusqu'à la première, les producteurs du show ont également gagné le producteur de montres Onsa Watch de Bienne comme sponsor. Celui-ci lance une collection de montres "Alperose" en hommage à la comédie musicale.
Les trois types différents entrent en production ces jours-ci, comme on a pu l'entendre peu avant le retour du train des sponsors à Berne. Nous avons bien sûr pu trinquer à cela avec une boisson de la maison Diwisa.
Andreas Panzeri
