«Alperose»: Ein durchdachtes Drehbuch auch für die Sponsoren
Noch mehr als drei Monate dauert es bis zur Premiere des neuen Musicals «Alperose». Und bereits sind über 20‘000 Karten verkauft. Zu diesem Erfolg hat auch ein strategisch durchdachter Auftritt der Sponsoren beigetragen.
Sonderzug am Mittwoch um High Noon auf Gleis 3 im Zürcher Hauptbahnhof. Eine S-Bahn-Formation der BLS fährt ein. Im Zug aus Bern sitzen diverse Hauptdarstellerinnen, Musiker und andere Bergfreunde aus der Crew des neuen Musicals «Alperose». Erst am 17. Februar 2012 hat die poppige Bühnenversion von Polo Hofers grössten Rockhits in der Berner BEA-Halle Premiere. Doch Produzent und Autor Walter Hitz lässt bereits ausgiebig hinter seinen Vorhang blicken. Ende August wurde ein Zugwagen der Pilatus-Bahn auf den Namen «Alperose» getauft und der Luzerner Hausberg als «Namens-Sponsor» des Musicals vorgestellt. Jetzt folgte in Zürich die Taufe einer S-Bahn-Kombination der BLS. Der Berner Lokalzug hat sich nicht verfahren.
Mit Taufpate Polo Hofer wurden in der Hauptstadt der Schweizer Kommunikation noch einmal zahlreiche interessierte Medien von SRF über Tele Züri bis Blick und Werbewoche angelockt, um über die Fortschritte bei den Proben von «Alperose» zu berichten. Diese beginnen zwar erst in ein paar Wochen. Eine CD mit drei Songbeispielen kann Initiator Daniel Greber aber bereits als Single-Auskoppelung an die Radio-Stationen verteilen.
Die Darsteller blicken in Interviews begeistert nach vorne – und die Sponsoren dürfen in diesem Vorfeld sogar eine Hauptrolle spielen. «Dank einer Cumulus-Aktion sind bereits über 20‘000 Karten weg», stellt PR-Mann Heier Lämmler das Mitwirken der Migros ins Scheinwerferlicht der Medienleute. Der Eventmanager der BLS freut sich, dass die Bahn bis zur Premiere jetzt noch über 100 Tage und Nächte mit dem «Alperose»-Logo Werbung für den Vorverkauf macht.
Aufgesprungen auf den Zug sind bei der Präsentation in Zürich im wahren Sinne des Wortes auch noch die Sponsoren Search.ch – «seit gestern mit dabei» sowie Gerda Spillmann Swiss Cosmetics. Das Schweizer Kosmetikunternehmen schminkt nicht nur die Darstellerinnen mit einem Bühnen-Make-up, das sogar «in Hollywood viele Abnehmer hat», sondern macht mit diesem Sponsoring-Engagement auch Promo für ihre Consumer-Produkte. Und damit die Zeit bis zur Premiere entsprechend stilvoll vergehen kann, haben die Show-Produzenten inzwischen auch noch den Uhrenproduzenten Onsa Watch aus Biel als Sponsor gewonnen. Dieser lanciert als Hommage an das Musical eine «Alperose» Uhren Kollektion.
Die drei verschiedenen Typen gehen in diesen Tagen in Produktion, wie kurz vor der Rückfahrt des Sponsoren-Zuges nach Bern zu vernehmen war. Darauf haben wir natürlich mit einem Drink aus dem Hause Diwisa anstossen können.
Andreas Panzeri
