Coudre soi-même est à nouveau tendance

Depuis plus de 100 ans, Bernina est chez elle à Steckborn, au bord du lac de Constance. Avec des idées révolutionnaires et des technologies d'avenir, l'entreprise familiale a rapidement dépassé les frontières nationales et est aujourd'hui représentée dans plus de 80 pays à travers le monde. Avec 60 pour cent du chiffre d'affaires du groupe, le marché des États-Unis représente aujourd'hui la plus grande part. L'année dernière, Publicis Communications s'est imposée avec succès lors d'un pitch face à des agences allemandes et américaines et a été chargée par Bernina de développer une toute nouvelle image de marque couvrant l'ensemble du marché. Une attention particulière a été accordée à la conquête d'un groupe cible plus jeune. La plupart des fournisseurs de machines à coudre font aujourd'hui encore leur publicité de la même manière qu'il y a de nombreuses années. Une femme souriante présente une machine à coudre. Cela fait longtemps que ce n'est plus d'actualité. La couture est devenue un hobby, une passion et une possibilité de s'exprimer de manière créative et de satisfaire son désir d'individualité. A cela s'ajoute une appréciation nettement croissante des produits fabriqués avec soin. Depuis quelques années, cela se traduit par une tendance toujours croissante aux produits faits maison, qui influence également le monde de la mode et des accessoires. De nouveaux magazines de couture destinés à un groupe cible jeune ont vu le jour, et l'on trouve sur Internet de nombreux blogs et boutiques sur lesquels de jeunes artistes de la couture montrent ou vendent leurs produits faits maison. Le nouveau concept de communication de Publicis, autour du stratège Achill Prakash et du CD Sacha Moser, reprend le processus créatif dans lequel les artistes de la couture s'investissent. Les images et les histoires de la nouvelle campagne ouvrent des mondes enchanteurs, rêveurs et esthétiques. Des ingrédients individuels racontent les histoires de création de vêtements confectionnés avec amour. Les ingrédients sont aussi individuels que les œuvres d'art qui en résultent. Un seul ingrédient est présent dans toutes les histoires : Bernina. Car Bernina est l'outil fiable qui permet de réaliser presque toutes les idées. Avec ses nombreux produits, Bernina crée un espace pour la créativité et sert de source d'inspiration et de fournisseur d'idées. pan