Déjeuner Sava : "Les marques de médias perdent de leur importance
Fin septembre, Karen Heidl et Urs Schneider ont pris la parole devant une trentaine de membres et d'invités de l'Association suisse des entreprises de vente d'espaces publicitaires et de médias. Ils ont mis en évidence les opportunités et les défis qui se présentent aux médias spécialisés à l'ère du numérique.
La conclusion et en même temps les prévisions pour l'avenir de Karen Heidl montrent la
Les médias, mais surtout les titres spécialisés, doivent faire face à l'ère d'Internet. "Les marques de médias perdent de leur importance", a clairement expliqué la spécialiste de l'édition et conseillère en médias. Ce n'était évidemment pas une mince affaire pour la trentaine de visiteurs de la manifestation, car ce sont justement les titres/médias spécialisés qui ont pu jusqu'à présent ancrer leur marque dans le lectorat grâce à des informations spécialisées de grande qualité. Mais à l'ère d'Internet, les choses ont changé, selon Heidl. Car aujourd'hui, les utilisateurs ne recherchent plus le nom d'un titre, mais des informations (spécialisées) pertinentes. Cela entraîne un tout autre comportement en termes de branding, de marketing des lecteurs, etc.
Dans le deuxième exposé, Urs Schneider, propriétaire de Mediaschneider, a montré comment une agence média procède à l'évaluation des médias. Pour lui, le plus important est de définir clairement le groupe cible et de se concentrer en permanence sur celui-ci. La compétence dont font preuve les médias spécialisés dans leurs domaines peut justement orienter une décision en faveur des titres spécialisés, car on trouve dans leur environnement des spécialistes qui sont demandés comme groupe cible dans le briefing. On atteint souvent les leaders d'opinion dans les titres spécialisés et il est souvent judicieux de faire de la publicité, par exemple avec un supplément dans un titre spécialisé, plutôt que de s'accommoder de pertes de diffusion élevées selon le principe de l'arrosoir.
Les exposés ont été suivis d'un apéritif et d'un déjeuner. Les responsables de la Sava se sont réjouis que 18 des 28 personnes présentes aient saisi l'occasion de poursuivre la discussion et d'échanger leurs expériences. Les visiteurs se sont vus offrir des aperçus passionnants et des suggestions pour augmenter les chances de leurs propres titres d'être pris en compte par les agences médias en tant que média spécialisé. Et l'un ou l'autre visiteur a certainement jeté un regard critique sur les paramètres de son média spécialisé après la manifestation de la Sava.
