Les données PIN changent le monde de la planification TV
À partir de 2011, la programmation télévisuelle devra s'appuyer exclusivement sur les données PIN. Les changements qui en découlent ont été présentés lors d'un événement organisé par le Groupement d'intérêt pour les médias électroniques (IGEM).
La planification TV avec données PIN est un standard en Europe depuis de nombreuses années. En Suisse, il est prévu de passer également aux données PIN lors de l'ouverture des réservations en 2011. Le travail avec les données PIN ne peut toutefois se faire qu'avec un outil correspondant. Il ne travaille pas avec des valeurs de planification prédéfinies, mais permet, voire exige, la création de ses propres valeurs de prévision.
Ce nouvel outil s'appelle Evo Ad et est commercialisé par Publica Data. Il remplace les anciens outils de planification tels que Mediaoptimizer ou Telecontrol Advertiser et permet ainsi de planifier la télévision de A à Z dans un seul outil. Lors d'une manifestation exclusive pour les membres de l'IGEM, à laquelle ont assisté quelque 80 personnes, Publica Data a fait la démonstration des possibilités de l'outil, qui sera disponible en deux versions. Evo Ad Expert est conçu pour exploiter toutes les possibilités offertes par l'utilisation des données PIN. Il offre bien plus que Mediaoptimizer et Telecontrol Advertiser en un. Les frais de licence s'élèvent à 30 000 francs par an. Evo Ad Basic permet en revanche de faire des prévisions simples sur la base de valeurs historiques et offre au moins les fonctions de Mediaoptimizer et Telecontrol Advertiser en un seul outil. Il est également nettement moins cher, avec des frais de licence de 8'000 francs.
En conséquence, les régies renoncent à l'avenir à publier leurs propres valeurs prévisionnelles. Ils ne pourront donc plus donner de garanties de performance. En revanche, ils adapteront davantage leurs prix en cours d'année à l'évolution actuelle des performances des chaînes de télévision. L'objectif principal des régies est d'éviter l'apparition d'une société à deux vitesses et de rendre le genre TV encore plus attractif grâce à un outil de planification professionnel et moderne. Toutes les agences - petites, moyennes et grandes - doivent pouvoir continuer à planifier la TV avec le nouvel outil.
Sur la notion de données PIN
Les données PIN sont des données d'utilisation individuelles. Ce sont des données brutes qui sont saisies au moyen d'un appareil de télécontrôle et qui se composent de trois caractéristiques : Les caractéristiques sociodémographiques des participants au panel (échantillon), leur comportement visuel individuel (changement de programme) et l'écoulement du temps à la seconde près. Les données PIN constituent d'ores et déjà la base de tous les outils TV tels que TC2000, Mediaoptimzer et Publiplan et sont complétées, selon l'instrument, par les prix des écrans publicitaires et les pronostics de performance. Les prévisions constituent la base des garanties de performance des différents régies. En Suisse, l'accès aux données PIN était toutefois soumis jusqu'à présent à des restrictions qui ne permettaient pas, par exemple, de constituer des groupes cibles individuels.
Ce nouvel outil s'appelle Evo Ad et est commercialisé par Publica Data. Il remplace les anciens outils de planification tels que Mediaoptimizer ou Telecontrol Advertiser et permet ainsi de planifier la télévision de A à Z dans un seul outil. Lors d'une manifestation exclusive pour les membres de l'IGEM, à laquelle ont assisté quelque 80 personnes, Publica Data a fait la démonstration des possibilités de l'outil, qui sera disponible en deux versions. Evo Ad Expert est conçu pour exploiter toutes les possibilités offertes par l'utilisation des données PIN. Il offre bien plus que Mediaoptimizer et Telecontrol Advertiser en un. Les frais de licence s'élèvent à 30 000 francs par an. Evo Ad Basic permet en revanche de faire des prévisions simples sur la base de valeurs historiques et offre au moins les fonctions de Mediaoptimizer et Telecontrol Advertiser en un seul outil. Il est également nettement moins cher, avec des frais de licence de 8'000 francs.
En conséquence, les régies renoncent à l'avenir à publier leurs propres valeurs prévisionnelles. Ils ne pourront donc plus donner de garanties de performance. En revanche, ils adapteront davantage leurs prix en cours d'année à l'évolution actuelle des performances des chaînes de télévision. L'objectif principal des régies est d'éviter l'apparition d'une société à deux vitesses et de rendre le genre TV encore plus attractif grâce à un outil de planification professionnel et moderne. Toutes les agences - petites, moyennes et grandes - doivent pouvoir continuer à planifier la TV avec le nouvel outil.
Sur la notion de données PIN
Les données PIN sont des données d'utilisation individuelles. Ce sont des données brutes qui sont saisies au moyen d'un appareil de télécontrôle et qui se composent de trois caractéristiques : Les caractéristiques sociodémographiques des participants au panel (échantillon), leur comportement visuel individuel (changement de programme) et l'écoulement du temps à la seconde près. Les données PIN constituent d'ores et déjà la base de tous les outils TV tels que TC2000, Mediaoptimzer et Publiplan et sont complétées, selon l'instrument, par les prix des écrans publicitaires et les pronostics de performance. Les prévisions constituent la base des garanties de performance des différents régies. En Suisse, l'accès aux données PIN était toutefois soumis jusqu'à présent à des restrictions qui ne permettaient pas, par exemple, de constituer des groupes cibles individuels.
