Etude sur les sites web des partis : le PS le plus proche des internautes

Les élections du 23 octobre 2011 approchent, mais dans quelle mesure les partis suisses communiquent-ils en fonction des besoins et des intérêts de leurs électeurs ? L'Institut de recherche appliquée en argumentation (IFAA) à Berne a examiné scientifiquement les sites web des partis suisses en collaboration avec des étudiants de l'Université de Berne en sciences des médias (IKMB). Tous les contenus des portails des partis ont été comparés aux données de recherche actuelles de différents moteurs de recherche afin de mesurer la proximité des campagnes en ligne avec les citoyens.

Comme en 2007, on constate que les partis de gauche et les Verts communiquent de manière plus proche des intérêts de la population suisse que les partis bourgeois. Le PS, suivi de près par l'UDC et les Verts, est manifestement plus en phase avec l'air du temps que ses concurrents des partis bourgeois en ce qui concerne les thèmes de la campagne électorale. En revanche, la situation est particulièrement mauvaise pour le PDC - il perd nettement par rapport à 2007 et se trouve ainsi loin derrière dans le classement.

Les différences entre les partis sur le web sont significatives cette année : elles se situent entre 67,4 pour cent (DS) et 45,7 pour cent (PBD) de proximité avec les utilisateurs en termes de contenu. Le PBD occupe donc la dernière place de ce classement. Chez les petits partis, ce sont les Démocrates suisses qui l'emportent, suivis du Parti du travail et du PCS, le Parti de la liberté occupant ici la dernière place du classement de l'IFAA.

La plupart des partis considèrent manifestement la mondialisation comme la tendance thématique la plus importante pour remporter la campagne électorale, quatre des cinq portails de partis analysés plaçant même ce thème parmi les dix premiers. Le débat sur l'énergie est un autre thème important pour aller à la pêche aux voix. En 2007, il s'agissait encore principalement d'un débat sur le climat, alors que dans la campagne électorale actuelle, le PS et les Verts ne sont plus les seuls à espérer s'attirer les faveurs des électeurs avec ce thème, les partis bourgeois ont également découvert le thème de l'énergie. Les autres thèmes importants pour presque tous les partis sont la politique de paix, la migration et la politique financière.

Selon le politologue et chercheur en ligne Christoph Glauser, si l'on compare les principaux thèmes des partis avec les demandes de recherche des électeurs potentiels sur les moteurs de recherche pour se faire une idée de l'état d'esprit de la population, les priorités sont toutefois très différentes : "Les Suisses recherchent souvent à l'aide des moteurs de recherche les banques, l'agriculture, les finances, l'Europe, les impôts et le travail. Pour les thèmes de l'énergie, les contenus proposés et recherchés sont au même niveau". Les thèmes de politique de santé ou les thèmes d'aide sur des questions personnelles sont toujours très tendance. Depuis la campagne électorale de 2003, les thèmes liés au problème de la drogue ou à l'Irak ont complètement disparu.