Studie zu den Websites der Parteien: SP am nächsten bei den Usern
Die SP gewinnt den Wahlkampf – zumindest den digitalen. Laut einer Studie des IFAA kommuniziert die SP dicht gefolgt von der SVP auf ihrer Webseite am nächsten bei den Bedürfnissen der Schweizerinnen und Schweizer.
Die Wahlen vom 23. Oktober 2011 rücken näher, doch wie nahe kommunizieren die Schweizer Parteien an den Bedürfnissen und Interessen Ihrer Wählerinnen und Wähler? Das Institut für Angewandte Argumentenforschung (IFAA) in Bern hat zusammen mit Studierenden der Uni Bern Medienwissenschaften (IKMB) die Webseiten der Schweizer Parteien wissenschaftlich unter die Lupe genommen. Dabei wurden sämtliche Inhalte auf den Parteiportalen aktuellen Suchdaten verschiedener Suchmaschinen gegenübergestellt, um die Bürgernähe der Online-Kampagnen zu messen.
Grundsätzlich lässt sich wie bereits im 2007 feststellen, dass die linken und grünen Parteien näher beim Interesse der Schweizer Bevölkerung kommunizieren als bürgerliche. Die SP trifft, dicht gefolgt von der SVP und den Grünen, mit ihren offiziellen Webauftritten in Punkto Wahlkampfthemen offenbar den Nerv der Zeit besser als die Mitstreiter der bürgerlichen Parteien. Besonders schlecht hingegen sieht es bei der CVP aus – sie verliert im Vergleich zu 2007 deutlich und liegt somit weit abgeschlagen im hinteren Bereich des Rankings.
Die Unterschiede zwischen den Parteien im Web sind in diesem Jahr signifikant: Sie betragen zwischen 67,4 Prozent (SD) und 45,7 Prozent (BDP) inhaltlicher Nutzernähe. Die BDP belegt in dieser Rangliste also den Schlussrang. Bei den kleinen Parteien gewinnen die Schweizer Demokraten gefolgt von Partei der Arbeit und der CSP, hier belegt die Freiheits-Partei den Schlussrang der IFAA-Rangliste.
Als wichtigste Thementrends, den Wahlkampf für sich zu entscheiden, erachten offensichtlich die meisten Parteien die Globalisierung, bei vier der fünf untersuchten Parteiportalen rangiert das Thema sogar unter den Top Ten-Themen. Ein weiteres wichtiges Thema, um auf Stimmenfang zu gehen, ist die Energiedebatte. Diese war 2007 noch vornehmlich eine Klimadebatte, wobei im aktuellen Wahlkampf nicht mehr nur die SP und die Grünen mit diesem Thema auf die Gunst der Wähler hoffen, sondern auch die Bürgerlichen das Energiethema entdeckt haben. Weitere wichtige Inhalte bei fast allen Parteien sind Friedenspolitik, Migration und Finanzpolitik.
Vergleicht man die wichtigsten Themen der Parteien mit den Suchanfragen der potentiellen Wählerinnen und Wähler bei Suchmaschinen, um sich ein Stimmungsbild der Bevölkerung zu verschaffen, liegen die Schwerpunkte nach Angaben des Politologen und Online-Forschers Christoph Glauser allerdings ganz anders: «Die Schweizerinnen und Schweizer suchen mit Hilfe von Suchmaschinen oft nach Banken, Landwirtschaft, Finanzen, Europa, Steuern und Arbeit. Bei den Energiethemen liegen angebotene und gesuchte Inhalte gleich auf.» Stets hoch im Trend sind gesundheitspolitische Themen oder Hilfethemen zu persönlichen Fragen. Seit dem Wahlkampf 2003 sind Themen rund um das Drogenproblem oder zum Irak völlig verschwunden.
