Draftfcb/Lowe Group annonce la BMW Série 1
La nouvelle BMW Série 1 vient d'être lancée en Suisse. Cet événement est annoncé et accompagné d'une campagne nationale menée par Draftfcb/Lowe Group.
La nouvelle BMW Série 1 est la première BMW à être déclinée en deux lignes, selon un communiqué : d'une part la progressive Urban Line et d'autre part la dynamique Sport Line. Le Draftfcb/Lowe Group s'est donné pour mission de présenter et de confronter les deux caractères individuels. Le concept est le suivant : c'est le point de vue personnel qui décide - le consommateur peut choisir lui-même s'il préfère la Urban Line ou si la Sport Line convient mieux à son propre caractère.
L'ensemble de la campagne utilise les canaux suivants : Annonces et affiches, TV, radio et médias en ligne.
Responsable chez BMW (Suisse) : Roger Calisi (responsable du marketing de la communication), Miranda Amsler (spécialiste de la publicité et du marketing commercial). Responsable chez Draftfcb/Lowe : Christoff Strukamp, Cinthia Stettler, Andrea Huber (AD), Maximilian Kortmann (texte), Rolf Jeger, Paula Mata (conseil), Senem Kavci (Strategic Planner).
