Swiss se dote d'une nouvelle image publicitaire à partir du 9 octobre
Comme annoncé en août, la stratégie publicitaire de Swiss prend une nouvelle orientation. La campagne démarre cette semaine sur douze marchés et vise à renforcer encore davantage la position et l'image de Swiss en tant que compagnie aérienne nationale.
Au centre de l'univers visuel idéalisé du photographe Tom Nagy se trouvent des avions Swiss et leur aileron arrière avec la croix suisse. Ce symbole doit incarner, en tant qu'élément de la marque, des attributs de la Suisse tels que l'authenticité, la qualité et l'amabilité, explique Swiss dans un communiqué de jeudi. Les titres jouent aussi bien avec ces valeurs qu'avec des clichés typiques du pays. Le nouveau slogan "Our sign is a promise" doit résumer la promesse de service et de qualité de la compagnie aérienne suisse.
En Suisse, la campagne débute avec le coup d'envoi dans la presse dominicale le 9 octobre 2011. Dans une première vague, des affiches, annonces, méga-affiches, eBoards, ePanels et bannières en ligne seront utilisés jusqu'au 30 octobre 2011. Ils seront utilisés dans toute la Suisse ainsi que dans les régions frontalières de Bâle et de Genève.
La présentation a été réalisée en collaboration avec les agences de publicité Publicis / Publicis Modem (microsite) et Plan.net (digital OOH & bannières en ligne). Le nouveau CI/CD et le nouveau logo ont été élaborés avec l'agence de marque Nose.
Dans le cadre de la nouvelle présentation, deux nouvelles landing pages ont été conçues, en suisse allemand et en romanche.
Suisse allemand
Suisse Rhéto-roman
Responsable chez Swiss : Holger Hätty (Chief Commercial Officer), Markus Binkert (Head of Marketing), Marcel Benz (Head of Marketing Communications), Christine Moch (Manager Advertising). Responsable chez Publicis : Curdin Janett (CEO), Tim Hoppin (directeur de la création), Swen Morath (directeur artistique), Barbara Lagger (directrice senior de la marque), Silvia Holend (directrice de la marque), Achill Prakash (directeur de la planification). Responsable chez Nose : Walter Stulzer (Managing Partner), Borries Schwesinger (Design Director), Türker Cengiz (Junior Consultant).
