Draftfcb/Lowe : En fuite avec la nouvelle Mini Coupé
À l'occasion du lancement de la nouvelle Mini Coupé, Draftfcb/Lowe a positionné cette voiture deux places comme une « voiture d'évasion » permettant de s'échapper du quotidien. Le récit autour des voitures d'évasion, des complices, des fugitifs, des petits défis et des aventures quotidiennes est présent de manière cohérente dans tous les médias.
La Mini laisse tous ses poursuivants derrière elle grâce à sa conduite ferme et à son style, tel est le slogan des campagnes. Le coup d'envoi de la campagne Mini Fan est donné par un mailing sous la forme d'un dossier secret qui surprend avec un poster personnalisé du destinataire, un passeport et des Mini Dollars. Sur les affiches, les visuels clés sombres de la nouvelle Mini Coupé et une typographie frappante attirent l'attention. Sur des affiches sauvages, l'histoire se poursuit avec une chasse à l'homme pour retrouver des conducteurs en fuite, et le public est directement relié par un code QR au nouveau profil Facebook de MINI Switzerland, où l'attend le Mii Most Wanted Challenge.
Draftfcb/Lowe a conçu l'application Facebook spécialement pour le lancement de la Mini Coupé en Suisse. Les joueurs et joueuses ont la chance de grimper dans la liste des personnes recherchées grâce à un quiz quotidien et aux points de vote de leurs amis. Le premier prix : une Mini Coupé pendant un an.
Chaque jour, pendant deux semaines de travail, les auditeurs sont mis au défi de faire preuve de courage en diffusant dix spots à la radio. Ils doivent par exemple quitter le bureau par une échelle de corde - sans se faire prendre, bien sûr. Chez les mini-partenaires, une mise en scène de la scène de crime les attend, avec relevé des indices et ruban de délimitation autour de la voiture supposée en fuite. D'autres moyens publicitaires en ligne et un jour de branding spécifique sur Bluewin complètent la campagne intégrée.
L'ensemble de la campagne sera visible et audible à partir du 26 septembre 2011.
Responsable chez Mini : Eveline Bauert (responsable de la communication). Responsable chez Draftfcb/Lowe : Frédéric Nogier (concept, AD), Tizian Walti (concept, texte), Daniel Tschanz (CD en ligne), Rolf Jeger, Sibylle Baxter, Nina Böhi, Nina Marti (conseil), Grunwald (production).
Spot radio 1
Spot radio 2
Spot radio 3
Spot radio 4
Spot radio 5
